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 TITULO:  A vivir que son dos días - A vivir -  Cadena SER - Culturas 2 -  Cruz Roja -  Conversaciones humanitarias tecnología y vulnerabilidad    ,. 

A vivir que son dos días - A vivir -  Cadena SER,.

 Escucha 'A vivir', con Javier del Pino, el programa líder de las mañanas del fin de semana en la Cadena SER.

 Cruz Roja - Conversaciones humanitarias tecnología y vulnerabilidad ,.

 

 foto / El 20 de febrero la Fundación Cruz Roja Española celebró
la II Edición de su Summit #ConversacionesHumanitarias
y dedicado al tema Tecnología y Vulnerabilidad como
cierre al trabajo realizado en 2024. Se contó con 12
personas expertas y referentes de distintos ámbitos del
conocimiento reflexionaron sobre las oportunidades y
desafíos que nos plantean los desarrollos tecnológicos
en relación con su impacto en las personas.
Profesionales de la salud, la educación o los derechos
humanos, como Miguel Luengo-Oroz, Laura Cuesta
Cano o Senén Barro, ayudaron a identificar y compartir
las claves para un desarrollo y uso responsable y
consciente de la tecnología.

 

TITULO:  LA BRUJULA ONDA CERO - La Linterna La Cope -   Peramato impide al fiscal Anticorrupción rebajar su petición de 7 años de cárcel para Aldama por colaborar con la justicia ,. 

LA BRUJULA ONDA CERO,.

 La Brújula es un programa de radio de la emisora española Onda Cero, presentado y dirigido por David del Cura. Es el tercer espacio en audiencia en la franja nocturna, retransmitiéndose entre las 20 y las 24 horas, tiempo que dedica a un análisis de la actualidad, el deporte, la economía (con el espacio denominado La Brújula de la Economía) y el debate político., etc,.
 
  La Linterna La Cope ,.
 
  'La Linterna' es el programa de radio informativo, político y económico, cultural y de debate nocturno de la Cadena COPE. Dirigido y presentado desde 2009 por Ángel Expósito, se emite de lunes a viernes de 19:00 a 23:30 horas, correspondiendo la última hora de los viernes a 'La Linterna de la Iglesia', dirigida y presentada por Faustino Catalina,.

 

Peramato impide al fiscal Anticorrupción rebajar su petición de 7 años de cárcel para Aldama por colaborar con la justicia,.

La fiscal general trata de no incomodar al Gobierno, molesto tras aludir el empresario a Sánchez como 'número uno' de la trama juzgada,.

 

foto - El empresario Víctor de Aldama, a su llegada al Tribunal Supremo.

La fiscal general del Estado, Teresa Peramato, ha impedido al fiscal jefe Anticorrupción pedir la rebaja de petición de pena que Alejandro Luzón se había planteado para el comisionista Víctor de Aldama, cuya contribución considera esencial para el esclarecimiento de los hechos. En el escrito .

El paisano - Viernes - 15 , 22 - Mayo - Almáchar (Málaga) ,. / HOSPITAL - Salud - La longevidad es cuestión de músculos: "Quien tiene más masa muscular tiene una mente más joven",. / VACACIONES - EUROPA DE PELICULA - Por la Siberia extremeña ,. / VUELTA AL COLE - La red de Colegios Diocesanos de Madrid nace de la misión educativa de la Diócesis de Madrid y de su voluntad de afianzar la escuela católica en la capital ,. / EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles - 20 , 27 - Mayo - Creatividad con cabeza: la publicidad sevillana en la era digital ,. / EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes - 15 , 22 - Mayo - Juan Manuel De Prada - Contra el tuteo ,.

 

TITULO: El paisano - Viernes - 15 , 22 - Mayo - Almáchar (Málaga) ,.

Viernes - 15 , 22 - Mayo  a las 22:10 horas en La 1 , foto,.

 Almáchar (Málaga),.

 

Viaja también a Almáchar, en la Axarquía malagueña, para conocer a Paula, una emprendedora cántabra que decidió replantearse su vida tras superar una grave experiencia con el coronavirus en 2021. Junto a su marido, impulsó un proyecto de alojamiento rural en el centro del municipio, apostando por una forma de vida más vinculada a la tranquilidad, la comunidad y las tradiciones locales.

Integrada plenamente en la vida del pueblo junto a sus hijas, Paula participa activamente en la promoción de Almáchar como destino de turismo rural y pone en valor elementos identitarios del municipio, especialmente la tradición de la pasa, reconocida por la FAO como Sistema Importante del Patrimonio Agrícola Mundial.

TITULO: HOSPITAL - Salud -  La longevidad es cuestión de músculos: "Quien tiene más masa muscular tiene una mente más joven",.

La longevidad es cuestión de músculos: "Quien tiene más masa muscular tiene una mente más joven",.

Un enfoque sobre el cuerpo ha sustituido al "viejo" culto a la delgadez. Luigi Fontana, máximo experto mundial en el papel de los estilos de vida en la prevención de enfermedades crónicas: "Es uno de los mejores predictores de independencia funcional en la vejez",.

 

foto - Una mujer entrena en un gimnasio de Beasain.

En 1976, el Whitney Museum de Nueva York acogió un evento singular: Arnold Schwarzenegger, entonces un joven culturista austriaco, fue exhibido como una "obra de arte viviente". Un profesor de Columbia arrugó la nariz: esos cuerpos "hiperdesarrollados", dijo, representaban "los peores excesos de una época pasada". En aquel entonces, el músculo no era cultura, sino espectáculo. Sin embargo, en pocos años, algo cambió. En los ochenta, gracias a las películas de Rocky y al auge de los gimnasios, el músculo dejó de ser sospechoso para convertirse en símbolo de fuerza. Al menos para los hombres. Las mujeres, como mucho, podían "tonificar", siempre que no se pusieran "grandes".

Hoy, esa distinción ha desaparecido. Lo demostró recientemente Lindsey Vonn, la esquiadora de velocidad más laureada de la historia: "Logré ganar unos 5,5 kilos de masa muscular el pasado verano. Mi objetivo era volverme más fuerte".

El auge del entrenamiento de fuerza,.

Las palabras de Vonn reflejan algo más profundo. El entrenamiento con pesas, antes confinado a la preparación atlética profesional y al culturismo, es hoy una de las tendencias dominantes del fitness global. Según el American College of Sports Medicine, en 2026 el ejercicio de resistencia será la tendencia número uno del sector, junto a la tecnología vestible (wearables) que ya monitoriza mucho más que pasos y pulsaciones, incluyendo la calidad del sueño, el estrés, la glucemia y la variabilidad cardíaca.

Es una señal de que el culto a la "delgadez a toda costa" parece ceder el paso a una idea de cuerpo más funcional y fuerte. "Durante mucho tiempo, el fitness estuvo dominado por el culto a la delgadez. Hoy, en cambio, hablamos de longevidad y de healthspan (tiempo de vida con salud): las personas quieren vivir más, pero sobre todo vivir mejor. En este contexto, la fuerza muscular emerge como uno de los mejores predictores de independencia funcional en la vejez", explica Luigi Fontana, director del Centro para la Longevidad de la Universidad de Sídney.

Así, tras una vida sin preocuparse demasiado por la fuerza física, mujeres de 40, 50 o 60 años se encuentran de repente haciendo curls de bíceps, flexiones, planks y clases de barra. Han descubierto el deseo de ser fuertes. Algunas lo hacen por consejo médico para aliviar los síntomas de la perimenopausia; otras, al ver envejecer a sus padres, y otras por un ligero pánico existencial sobre su aspecto físico.

El músculo como órgano endocrino,.

Si hasta ayer los gimnasios estaban dominados por sesiones interminables de cardio, ahora muchos centros están ampliando las áreas de peso libre, barras y kettlebells. Este cambio es coherente con las directrices de la Organización Mundial de la Salud, que recomienda para todos los adultos al menos dos sesiones semanales de fortalecimiento muscular, junto a 150-300 minutos de actividad aeróbica moderada.

"Para entender por qué el entrenamiento de resistencia es hoy central, hay que superar la idea de que el músculo es solo estética. El músculo es un verdadero órgano endocrino», prosigue Fontana. «Produce hormonas y moléculas bioactivas, las llamadas mioquinas, que regulan la inflamación, el metabolismo y la sensibilidad a la insulina. Entrenarlo significa intervenir en los mecanismos principales del envejecimiento".

La investigación muestra que una buena masa muscular se asocia con:

• Mejor regulación de la glucosa y niveles más bajos de insulina (clave para prevenir diabetes y ciertos tumores).
• Salud ósea: levantar pesas favorece la densidad mineral y reduce el riesgo de osteoporosis y fracturas.
• Salud metabólica: el músculo quema energía incluso en reposo (metabolismo basal).

Nunca es tarde,.

A partir de los 30 años, se empieza a perder masa y fuerza muscular de forma lineal (entre un 8% y un 10% por década). Este proceso, la sarcopenia, aumenta el riesgo de caídas y discapacidad. "Contrariamente a lo que se creía, no es un destino inevitable. Puede frenarse e incluso revertirse después de los 50 o 60 años", dice el experto.

Un ejemplo asombroso es Emma Maria Mazzenga, una velocista de 92 años con varios récords mundiales en su categoría. Su consejo: "Conozcan sus límites, consulten al médico y sean constantes".

Los riesgos: fármacos y obsesión,.

Fontana también advierte sobre los nuevos fármacos contra la obesidad (como los agonistas del GLP-1): "Son herramientas potentes, pero gran parte del peso perdido con ellos es masa magra. Quien los use debe asociarlos siempre a entrenamiento de resistencia para proteger sus huesos y metabolismo".

Por otro lado, existe el riesgo de la obsesión. El doctor Stefano Erzegovesi explica el concepto de MODE (Muscle-Oriented Disordered Eating) o vigorexia: "Es una forma de trastorno alimentario donde la obsesión no es la delgadez, sino la definición muscular y la fuerza. Puede llevar a dietas hiperproteicas desequilibradas y al aislamiento social".

Conclusión,.

Tener más masa muscular y menos grasa visceral no solo nos hace más fuertes físicamente, sino que se asocia con un cerebro biológicamente más joven. El músculo produce sustancias como la catepsina B, que estimula la plasticidad cerebral. Como dice Fontana: "La longevidad es un sistema. Se necesita dieta de calidad, sueño, gestión del estrés y, por supuesto, fuerza. Ningún hábito funciona solo".

TITULO: VACACIONES - EUROPA DE PELICULA -  Por la Siberia extremeña ,.

Por la Siberia extremeña,.

Una ruta por la provincia de Badajoz, entre embalses para descubrir la reserva de Cíjara, grandes extensiones de dehesas y las formaciones rocosas de Puerto Peña,.

 

foto - El municipio de Helechosa de los Montes, en la reserva de Cíjara 

Grandes farallones en forma de hoz reciben al Guadiana cuando entra en esta comarca extremeña con cinco ecosistemas y nombre ruso: la Siberia. Antes se llamaba Los Montes y los Lagos, pero cuentan que un embajador español que viajó por las estepas de los zares observó paralelismos entre ambas tierras, los locales asumieron el apelativo y así se ha quedado,.

TITULO:  VUELTA AL COLE - La red de Colegios Diocesanos de Madrid nace de la misión educativa de la Diócesis de Madrid y de su voluntad de afianzar la escuela católica en la capital,.

 La red de Colegios Diocesanos de Madrid nace de la misión educativa de la Diócesis de Madrid y de su voluntad de afianzar la escuela católica en la capital,.

El origen del proyecto responde a la necesidad de facilitar la continuidad de los centros, promover su presencia y convertirlos en un referente de excelencia e inclusión, siempre desde los principios de la doctrina social de la Iglesia y bajo la clave del Pacto Educativo Global.

 

foto - La red de Colegios Diocesanos de Madrid surge para reforzar la escuela católica mediante un proyecto común de integración, excelencia e inclusión,.

Con este horizonte, la diócesis ha desarrollado un proyecto de integración de las estructuras de los Colegios Diocesanos que permite reforzar su identidad común, garantizar su viabilidad y ofrecer una respuesta coordinada a los desafíos educativos, sociales y económicos actuales. Se trata de un planteamiento que no surge como una suma administrativa de centros, sino como una apuesta estratégica por una red educativa cohesionada cuyo objetivo último es consolidar una propuesta educativa católica sólida, reconocible y sostenible en el contexto madrileño.

Una red diversa con presencia en toda la capital,.

En la actualidad, la Archidiócesis de Madrid cuenta con 28 centros educativos integrados en esta red (18 colegios y 10 escuelas infantiles), todos ellos situados en Madrid y que abarcan distintas etapas educativas, desde Educación Infantil hasta Bachillerato y Formación Profesional, atendiendo en conjunto a 9.664 alumnos.

La red presenta una pluralidad en cuanto a la figura jurídica de sus centros. Conviven en ella colegios pertenecientes a fundaciones canónicas, fundaciones civiles, centros de titularidad parroquial y otros cuya titularidad corresponde directamente al Arzobispado de Madrid. Esta diversidad garantiza una identidad compartida fruto de la coherencia global del proyecto.

Una oferta para toda la vida académica,.

La propuesta formativa de los Colegios Diocesanos de Madrid se caracteriza por su amplitud en todas las etapas educativas. Los centros atienden a alumnos desde los 0 años hasta la universidad, abarcando todas las etapas educativas. Esta cobertura integral permite a las familias optar por un itinerario educativo completo dentro del mismo marco de valores y del mismo proyecto pedagógico y pastoral.

La continuidad educativa se concibe como un valor estratégico, tanto desde el punto de vista pedagógico como desde la perspectiva organizativa y económica, ya que facilita el acompañamiento del alumno a lo largo de su desarrollo personal, académico y humano.

En este sentido, la coherencia del ideario común en los 28 centros se garantiza mediante un trabajo coordinado y sistemático coordinado por la Delegación Episcopal de Enseñanza y al que se suman los proyectos que desarrolla cada centro, cuyas experiencias y metodologías se comparten en la red, favoreciendo así una cultura de colaboración y aprendizaje mutuo que refuerza la identidad diocesana del proyecto.

La institución cuenta con 28 centros en Madrid capital, 18 colegios y 10 escuelas infantiles,.

Misión educativa, valores y aula,.

Las bases del proyecto educativo de los Colegios Diocesanos de Madrid se asientan en el fortalecimiento de la misión educativa y pastoral, el acceso a recursos y apoyo administrativo de la diócesis, la mejora en la formación de los equipos directivos, el aumento de la calidad educativa, la creación de una red de colaboración entre colegios y una mayor coordinación e integración en la pastoral diocesana.

Estos principios se concretan en el día a día del aula mediante un Plan Pastoral coordinado, integrado en un Proyecto Educativo con las mismas bases educativas y pastorales para todos los centros. Así, el educador es considerado el primer evangelizador, y su manera de tratar a los estudiantes, de escuchar, corregir, acompañar y resolver conflictos refleja valores como el amor, la justicia, la paciencia, la humildad y el servicio. El trato digno y personalizado reconoce a cada estudiante como una persona única, atendiendo a la diversidad y a las necesidades individuales mediante un acompañamiento cercano a los alumnos.

La convivencia diaria fomenta valores como el respeto, la empatía, el perdón, la reconciliación y el diálogo ante los conflictos, así como la solidaridad y el trabajo colaborativo. La integración entre fe, vida y aprendizaje se promueve incorporando la misión evangelizadora en todas las áreas del currículo, con contenidos éticos vinculados a la responsabilidad social, la justicia y el bien común. A ello se suman los espacios de interioridad, reflexión y oración, y el impulso de proyectos solidarios y acciones de servicio. Evangelizar en el aula se entiende, en definitiva, como educar desde el amor y ayudar a los estudiantes a crecer como personas íntegras, solidarias y abiertas a Dios.

Innovación, retos y sostenibilidad,.

En el ámbito de la innovación educativa, la red promueve la adaptación de metodologías y recursos a las características de cada centro y materia, así como el aprovechamiento de espacios compartidos. Las metodologías didácticas se centran en cada estudiante, fomentando la motivación, la participación activa y el pensamiento crítico.

Uno de los mayores retos a los que se enfrenta actualmente la red de centros es asegurar la coherencia entre la misión educativa y las exigencias del entorno social, tecnológico y demográfico, al tiempo que se mantiene la sostenibilidad y la calidad educativa. La red debe preservar su identidad y misión propia frente a presiones externas y a una oferta formativa cada vez más amplia y competitiva en la sociedad madrileña. El desafío, según reconocen desde la institución, no es uno solo, sino una síntesis entre identidad, adaptación, equidad y sostenibilidad, abordada de forma colaborativa y coherente con la misión que da sentido al proyecto.

Familias y futuro,.

La familia ocupa un lugar fundamental e insustituible en el proyecto educativo de los Colegios Diocesanos de Madrid. Con su elección, las familias aceptan el ideario de los centros y colaboran como primer ámbito de educación y transmisión de valores. La relación entre familia y escuela se concibe como una alianza educativa basada en la confianza, la corresponsabilidad y el diálogo, que acompaña y refuerza la labor educativa y evangelizadora.

De cara a los próximos años, la red de Colegios Diocesanos de Madrid apuesta por reforzar su identidad y misión cristiana, impulsar la excelencia académica y pedagógica, liderar los recursos humanos mediante una mayor formación del profesorado y el fortalecimiento de los equipos directivos, mejorar la sostenibilidad económica y la gestión de los recursos compartidos, y optimizar la comunicación y la visibilidad de los centros para atraer y acompañar eficazmente a las familias y estudiantes. Un proyecto que aspira a conjugar misión, calidad y viabilidad en el largo plazo.

TITULO: EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles - 20 , 27  - Mayo -  Creatividad con cabeza: la publicidad sevillana en la era digital ,.

En la tuya o en la mía  - Miercoles    - 20 , 27 - Mayo  ,.

 En la tuya o en la mía', presentado por Bertín Osborne, acerca a los espectadores el lado más desconocido de personajes relevantes de diversos ámbitos. Durante aproximadamente una hora, los telespectadores tienen la oportunidad de conocer mejor al invitado y también al propio Bertín Osborne, en La 1 a las 22:30, el miercoles -  20 , 27 - Mayo , etc.

 EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles  -   20 , 27 - Mayo  -Creatividad con cabeza: la publicidad sevillana en la era digital,.

Creatividad con cabeza: la publicidad sevillana en la era digital,.

Salvador Toscano, presidente de la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, habla de la evolución del sector publicitario sevillano y andaluz,.

 

fotos - Salvador Toscano, CEO de la agencia Frente a Texto, y presidente de la AEPS,.

El sector publicitario ha experimentado una transformación profunda a lo largo de las últimas décadas. Los procesos publicitarios han evolucionado en paralelo a los cambios económicos, sociales y culturales, pasando de un modelo centrado en medios tradicionales y estructuras lineales a un ecosistema complejo, multicanal y altamente tecnológico.

Esta evolución ha obligado a las agencias a ser más estratégicas, más ágiles y mucho más orientadas a resultados, sin perder nunca el valor de la creatividad. Así lo explica Salvador Toscano, CEO de la agencia Frente a Texto y presidente de la Asociación de Empresas de la Publicidad de Sevilla (AEPS), quien señala que «en Sevilla y Andalucía, la evolución del sector se ha afrontado con talento y profesionalidad. Las agencias locales han sabido adaptarse a los cambios, incorporando nuevos servicios y perfiles, y compitiendo en igualdad de condiciones con mercados mucho más grandes. Esa capacidad de adaptación y evolución es una de las grandes fortalezas históricas del sector».

Motor de crecimiento,.

La publicidad se ha convertido en un motor directo del crecimiento económico. Prueba de ello es que las empresas de Publicidad y Estudios de Mercado representan el 1,22 % del PIB español, con 50.074 empresas vinculadas que dan empleo a más de 132.300 profesionales, según los datos del Observatorio de la Publicidad 2025, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes.

Aunque se trata de una industria altamente fragmentada, dominada por microempresas y profesionales autónomos, las compañías con más de 20 años de actividad son las que crecen de forma más sostenida. El Observatorio también identifica un auge de perfiles híbridos —especialistas en datos, inteligencia artificial, estrategia digital, contenidos y gestión de audiencias—, reflejo de la evolución del ecosistema mediático y de las nuevas necesidades del mercado.

 

Imagen de la campaña "Feliz Día de La Publicidad, Cabeza",.

En este contexto, Toscano subraya que "en un entorno como el sevillano, con un tejido empresarial basado principalmente en pymes, la publicidad es una herramienta clave para impulsar el desarrollo económico. Ayuda a las empresas a vender más, a posicionarse mejor y a ser competitivas en un mercado cada vez más exigente". Además, añade que el sector publicitario genera empleo cualificado y dinamiza otras actividades como los medios de comunicación, la producción audiovisual, el diseño o la tecnología. "Invertir en publicidad es apostar por la economía local y por la proyección de Sevilla como una ciudad moderna y competitiva, ya que contamos con agencias y profesionales muy preparados, que aportan valor real a las empresas y a la economía de nuestra ciudad", afirma.

Digitalización del sector,.

La digitalización es otro de los factores que ha transformado radicalmente la forma de planificar, ejecutar y medir la publicidad. Hoy se dispone de una mayor cantidad de datos, más canales de comunicación y una relación mucho más directa con las audiencias. Las redes sociales han abierto nuevas posibilidades, pero también han elevado el nivel de exigencia y profesionalización.

Ante este escenario, el presidente de la AEPS destaca la necesidad de agencias mejor preparadas, con una visión estratégica global y una creatividad sólida. "No se trata solo de estar en digital, sino de hacerlo bien, con criterio, creatividad y objetivos claros. En este sentido, las agencias sevillanas están demostrando una gran capacidad de adaptación y liderazgo", señala.

"La publicidad es un trabajo de personas en un contexto tecnológico", afirma Salvador Toscano,.

El sector demanda perfiles cada vez más especializados y transversales. Se buscan profesionales con conocimientos en estrategia digital, gestión de contenidos, analítica de datos, creatividad, planificación de medios y tecnología, capaces de desenvolverse en entornos cambiantes y multidisciplinares. No obstante, más allá de la especialización técnica, Toscano insiste en la importancia del pensamiento estratégico, la capacidad creativa y la formación continua: «La publicidad sigue siendo un trabajo de personas, y el valor humano es un elemento diferencial, incluso en un contexto cada vez más tecnológico».

A pesar de que la inteligencia artificial es una herramienta plenamente integrada, muy útil para acelerar procesos, automatizar tareas y reforzar capacidades, especialmente a la hora de generar contenidos, persiste el debate sobre su verdadero valor estratégico y el riesgo de homogeneización creativa si todo el sector utiliza las mismas herramientas y modelos. Es por ello que se insisten en mantener el criterio humano, la supervisión estratégica y la ética como elementos fundamentales, junto con la diferenciación clara entre contenido generado por humanos y el basado en el uso de nuevas herramientas como inteligenciar artificial generativa.

El papel de la AEPS,.

La AEPS desempeña un papel fundamental como representante y defensora del sector publicitario sevillano. Desde hace 48 años actúa como voz de las empresas ante las instituciones públicas y privadas y trabaja para que se reconozca el valor económico, social y cultural de la publicidad. Su labor también pasa por poner en común las inquietudes y necesidades del sector. "Estamos muy orgullosos de haber diversificado nuestra actividad desde la AEPS, impulsando la formación continua, el intercambio de conocimiento y la cohesión entre profesionales", explica su presidente. A través de jornadas, encuentros, comisiones de trabajo y acciones institucionales, la asociación busca fortalecer el tejido empresarial publicitario y contribuir a su crecimiento sostenible en Sevilla y Andalucía.

 

De izquierda a derecha, David Acosta, Antonio García Solís, Salvador Toscano, Juanjo Domínguez, Marina Ramos y Antonio Carlos Rivero ,.

De cara al nuevo año, uno de los principales retos será seguir adaptándose a un entorno marcado por la tecnología, la digitalización y la inteligencia artificial, integrando estas herramientas sin perder la esencia creativa y estratégica del sector. La formación continua será clave para afrontar este desafío. "Otro reto importante es lograr que la publicidad sea entendida, tanto por empresas como por administraciones, como una inversión estratégica y no como un mero gasto. Apostar por la calidad, el talento local y las buenas prácticas será fundamental para el futuro del sector", apunta Toscano.

La cabeza como concepto creativo,.

Con motivo de la celebración del Día de San Pablo Converso, patrón de los publicistas, la AEPS presentó recientemente su nueva campaña bajo el eslogan "Feliz Día de la Publicidad, Cabeza". La acción, desarrollada por La Máquina de Humo, se articula en torno a un concepto central: la cabeza como metáfora del pensamiento publicitario.

Desde hace 48 años, la AEPS es la voz de las empresas publicitarias ante las instituciones,.

A través de un spot y una campaña gráfica, la propuesta recorre, con humor e ironía, los distintos tipos de «cabezas» que conviven en el sector —creativas, estratégicas, brillantes, desordenadas o visionarias—, reflejando la diversidad y riqueza del talento publicitario. Este recorrido creativo culmina con la referencia a una de las figuras más influyentes de la historia de la publicidad en España, el creativo Toni Segarra, como símbolo de un pensamiento que ha marcado a generaciones de profesionales y ha contribuido a construir una forma de entender la publicidad desde la estrategia y la idea.

El concepto adquiere, además, una dimensión local y emocional al apoyarse en el uso sevillano de la palabra "cabeza" como vocativo cercano, una forma de dirigirse al otro entre compañeros y colegas. De este modo, la felicitación de la AEPS se convierte en un mensaje directo y cómplice a todas y todos los publicistas sevillanos y andaluces que piensan, crean y viven la publicidad desde Sevilla.

Con esta campaña, la AEPS refuerza su compromiso con la creatividad y el talento local, celebrando el pensamiento publicitario desde una mirada sevillana, cercana y auténtica, pero con proyección y relevancia más allá de sus fronteras.

TITULO : EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes  - 15 , 22 - Mayo -  Juan Manuel De Prada -  Contra el tuteo ,.   

MI CASA ES LA TUYA - VIERNES -  15 , 22 - Mayo  ,.

MI CASA ES LA TUYA -', presentado por Bertín Osborne,.

acerca a los espectadores el lado más desconocido de personajes relevantes de diversos ámbitos. Durante aproximadamente una hora, los telespectadores tienen la oportunidad de conocer mejor al invitado y también al propio Bertín Osborne, en Telecinco  a las 22:00, el viernes  - 15 , 22  - Mayo  ,etc.

  EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes - 15 , 22 - Mayo - Juan Manuel De Prada -  Contra el tuteo ,. 

 Juan Manuel De Prada -  Contra el tuteo ,.  

 

 Juan Manuel De Prada -  foto ,.  

 Me ocurre constantemente: en los comercios, en los hoteles, en los restaurantes, incluso cuando converso a través del teléfono con personas cuyo rostro no he visto jamás. Me tutean como si me conociesen de toda la vida, como si fuese parte de su familia, como,.

La cosa no es de hoy, porque lleva tiempo. No hace muchos años, mientras asistía al rodaje de una película basada en una novela mía, advertí que el actor —un buen actor— que encarnaba a un conde del siglo XVII, grande de España, agradecía con una inclinación de cabeza que un criado le sirviera una copa de vino. Me atreví a intervenir para explicar al actor y al director que un noble de entonces no sólo no habría agradecido nada a nadie, sino que se habría limitado a alargar una mano a un lado, altivo e indiferente, y le habrían puesto la copa en ella.

Lo he recordado viendo una película en cuyos subtítulos en español —no en la versión original, sino en su traducción— Sherlock Holmes habla de tú al doctor Watson, y viceversa: «Pásame el tabaco, Watson». «Ahí lo tienes, Holmes». Y cosas así. No se trata de la magnífica serie Sherlock protagonizada por Benedict Cumberbatch y Martin Freeman, donde traídos al presente ambos personajes se tratan de modo natural, sino de una historia ambientada en la Inglaterra del XIX. Como supongo le ocurrirá a cualquier devoto del inmortal detective, eso me chirrió hasta lo doloroso, acostumbrado como estoy a las correctas maneras de los personajes de Conan Doyle, tan propios de su tiempo, que no se tutean jamás.

Pensando en ello no pude evitar relacionarlo con otros casos: películas y series recientes donde los anacronismos y las distorsiones de la realidad son frecuentes. Si pasas revista puntillosa a lo más fresco en producciones de vitola histórica, acabas descubriendo una abrumadora serie de anacronismos e inexactitudes. Porque una cosa fue el cine norteamericano clásico de aventureros y espadachines, con sus disparates destinados a la propaganda y al entretenimiento, y otra el rigor con el que, más tarde, obras maestras como Los duelistas, Master & Commander, El padrino, Downton Abbey, Mad Men, Hermanos de sangre y tantísimas otras acabaron tratando lo histórico o lo referido a un pasado reciente.

Ahora no es así, o empieza a serlo mucho menos. Y no hablo sólo de doblajes ni interpretaciones puntuales, sino de la manera que algunos guionistas, directores y actores tienen de entender el pasado, aplicando usos del presente a situaciones y personajes de cuando el enfoque de la vida era otro. Hace sólo veinte años, por ejemplo, mi editora francesa y su marido aún se hablaban de vous en público; y no hace todavía un siglo nuestros abuelos se dirigían a sus padres tratándolos de usted. Sin embargo, ahora parece que retorciendo la visión desde el presente nos propongamos reescribir y modificar el pasado. Así, en la Inglaterra victoriana nos sitúan con toda naturalidad a refinados aristócratas de origen africano, en la Francia dieciochesca hacen que la corte de Versalles acepte sin pestañear a una pareja que muestra públicamente su homosexualidad, convierten a un enano en temible espadachín o te colocan, como lo más natural del mundo, en la reciente y fallida Babylon, a una mujer directora de películas en el Hollywood de los años veinte y a un trompetista negro, en la misma época, como gran estrella de cine.

Nada de eso sería importante si el público estuviera preparado para encajarlo. Entre gente con información y conocimientos, esas variantes pueden ser incluso interesantes y educativas: enfoque distinto, visión original y hasta provocadora o destructora de la tradicional, como ocurrió en la última edición de Letras en Sevilla, cuando para el debate Lo que queda de don Juan se decidió que el Tenorio fuese interpretado por Emilio Buale, que además de ser un gran actor es negro, frente a una doña Inés angelicalmente rubia. Pero ése no es el caso común. El público ignorante, desinformado o sumiso a los patrones sociales de hoy, que gracias a la demolición de la educación y la cultura empieza a ser demasiado, acaba creyendo que la realidad histórica fue aquélla, con sus anacronismos y disparates. Y como nadie se atreve a desmentirlo, por miedo a la sanción social de quienes viven y medran con algo de lo que ofenderse para demostrar su compromiso social, su progresía moral y su pureza ideológica, ese falso relato acaba imponiéndose. De aquí a poco —ya ocurre en el ámbito anglosajón, del que copiamos cuanta hipócrita basura nos colocan— nadie podrá ver o leer, pues quedarán proscritas, las novelas, las películas, los libros de Historia que cuenten el mundo como realmente fue y no como quisiéramos que hubiera sido. Con Holmes y Watson tuteándose, con la batalla de Trafalgar librada por dos almirantes lesbianas que se conocían de antes, con un capitán vikingo de color azul marino, con un indio sioux al mando del Séptimo de Caballería. Etcétera. Rizando el rizo hasta el disparate total, sin conocer el pasado, sin comprender el presente y sin explicar el futuro.