TÍTULO: EL HORMIGUERO, Los más ruidosos.
- El triunfo de David Barrull en La Voz no por previsible pasó desapercibido. Más de 4 millones de espectadores vieron el 18 de diciembre la ...-foto,.
Gente
Los más ruidosos
'La Voz', 'Gran Hermano' y el
fútbol generan un aluvión de comentarios en Internet. Ellos... y Mario
Casas. «El fenómeno fan no falla nunca»
El triunfo de David Barrull en 'La Voz' no por previsible
pasó desapercibido. Más de 4 millones de espectadores vieron el 18 de
diciembre la final del concurso de artistas de Telecinco, que provocó
también un ruido tremendo en Internet. El programa lidera el ranking de
comentarios en redes sociales, con 752.311 en un solo día. La plata es
para otra final, la de 'Gran Hermano': 735.796 mensajes. En tercer
lugar, el fútbol (partido de Supercopa entre el F.C. Barcelona y el
Atlético de Madrid) y de repente... una película, 'Tres metros sobre el
cielo', emitida en julio, un mes de audiencias menguantes. Pero tiene
explicación, y se llama Mario Casas. «El fenómeno fan de chicos guapos
no falla nunca. Cuando salen en la tele Mario Casas, los Auryn o One
Direction se disparan los comentarios. 'Pasapalabra' no suele generar
más de 500 mensajes al día. En un especial de Navidad llevaron a dos
chicos de los Auryn y superaron los 16.000», explica Josu Aurrekoetxea,
director de desarrollo de negocio de Global In Media, una consultora que
mide minuto a minuto el eco que tienen los programas de televisión y
las campañas publicitarias en Twitter, Facebook y algunos blogs. «La
evolución ha sido salvaje. En el minuto de oro de este año se
registraron 18.198 comentarios. Fue en el partido de Champions entre el
Galatasaray y el Real Madrid, coincidiendo con el gol de Isco. Poco
antes se había lesionado Casillas y hubo otros 17.712 mensajes». Tal es
el furor del fútbol, que de las diez emisiones de 2013 más comentadas en
la red, seis son partidos.
Eso era previsible; lo de los concursos también, porque los
participantes provocan filias y fobias; incluso lo de Mario Casas tiene
su lógica (el perfil del usuario de Twitter es gente de entre 14 y 45
años). Pero este año se ha apreciado una tendencia nueva. «Por primera
vez empiezan a comentarse las series de televisión, lo hemos comprobado
con 'El tiempo entre costuras' (Antena 3). Antes se veían 'en silencio',
como mucho la gente opinaba durante los anuncios, pero ahora mientras
están viendo el capítulo comentan si la trama es creíble, si el
personaje está bien escrito, si falla la iluminación. Es llamativo».
Lo que demuestra que el éxito de audiencia en televisión
tiene también consecuencias en Internet. «La semana del estreno de 'El
tiempo entre costuras' hubo mensajes sobre la serie durante siete días».
Y lo mismo ocurre con 'Mujeres, Hombres y Viceversa', que genera un run
run constante incluso cuando no está en emisión. «Es un auténtico
pelotazo. La gente habla continuamente del programa. También ocurrió con
'La Voz'. El programa acabó el 18 de diciembre, pero alargamos las
mediciones hasta el 31 porque coleaba y al día siguiente llegaron 50.000
mensajes o más. Cuando lo normal es que un programa solo genere ruido
mientras está emitiéndose. 'El programa de Ana Rosa', por ejemplo,
contabiliza entre 600 y 800 mensajes cada mañana, pero un viernes a las
cinco de la tarde como mucho puede originar otros tres o cuatro».
¿Motos o Jesús Vázquez?
De la misma manera que alargaron 13 días las mediciones de
'La Voz', en cuanto empiecen las promociones de 'Supervivientes' lo
incluirán en los informes diarios. «Ese tipo de programas despierta
mucho debate incluso antes de emitirse. Y a la cadena le interesa saber
qué opina la gente, si gustan los concursantes...». Porque el análisis
es cuantitativo, pero también cualitativo. «Nuestros clientes son las
cadenas y los anunciantes. No solo quieren saber si se habla de ellos,
sino si se habla bien o mal. Una marca que quiere promocionar un
producto nuevo necesita saber si los internautas tienen en más estima a
Pablo Motos o a Jesús Vázquez porque quieren asegurarse de asociar su
producto a un presentador que guste».
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Resultado final REAL MADRID-3- CELTA-0-
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