El Tata Martino está encantado con Cesc Fábregas, Alexis y Pedro, pero Messi podría recibir el alta.
Pero el sábado tendrá que hilar muy fino con su alineación porque el Barcelona visita al Atlético de Madrid en el Vicente Calderón en un pulso apasionante por el liderato de la Liga. «No tengo claro quién jugará frente al Atlético
porque todavía no he decidido quién lo hará antes el miércoles contra
el Getafe en la Copa, pero seguro que, siempre tras el resultado, mi
decisión tendrá tantas adhesiones como voces contrarias», explicó.
Si el técnico argentino respeta el momento de inspiración actual de sus futbolistas, Cesc Fàbregas,
Alexis Sánchez y Pedro Rodríguez serán titulares. Se lo han ganado no
sólo con su rendimiento, sino también con su actitud. «Uno se pone
contento cuando jugadores generosos como Alexis y Pedro tienen premio»,
comentó el Tata tras el 4-0 al Elche gracias a tres goles del chileno y
uno del canario, quien también despidió el 2013 con un triplete en
Getafe. «Son jugadores que se ganan a un entrenador con su
comportamiento cuando juegan y cuando les toca no jugar», señaló.
Ambos igualan con 11 goles en la Liga,
competición en la que manda Fàbregas en el ránking de asistencias con
11. «Estamos llenos de futbolistas inteligentes y Cesc es uno de los que
mejor lee la posición de 'falso 9' y además es un asistente fenomenal»,
apuntó.
Eso sería respetar la lógica deportiva, pero resulta que Messi ya se está entrenando con buenas sensaciones,
que Neymar también acabó 2013 en su mejor momento, aunque el domingo
sólo jugara los últimos minutos porque acusó el parón navideño, que
Iniesta ha recuperado su mejor versión tras un inicio de Liga irregular y
que Xavi, quizás el que menos intimida ahora, siempre tiene la llave
del juego del Barça. Con Sergio Busquets indiscutible en el pivote
defensivo, no todos caben. En el 4-3-3 tradicional del Barça, quedan
cinco plazas ofensivas para siete candidatos acreditados: Iniesta, Xavi,
Messi, Alexis, Cesc, Pedro y Neymar.
El miércoles, en la ida de los octavos de final
de la Copa del Rey ante el Getafe en el Camp Nou, podrían aclararse
algunas dudas. Posiblemente Messi reciba el alta médica para probarse
unos minutos en competición tanto en lo físico como en los mental.
Martino argumentó que «es importante que su cabeza se olvide de la
lesión», dando a entender que el 10 todavía no ha superado ese proceso
de confianza. Neymar está llamado a defender de inicio en la Copa esa
plaza de titular que se le supone, aunque también quedó marcado por una
frase Martino: «En los entrenamientos al regreso de vacaciones vimos que
Alexis tenía un mejor ritmo que él y por eso no jugó». El brasileño,
que ya no jugó en Getafe por una quinta amarilla frente al Villarreal
que muchos vieron provocada, fue el que más vacaciones navideñas tuvo de
la plantilla y el técnico podría estar decepcionado si ha advertido que
Neymar ha perdido la chispa que tenía.
De todas formas, Martino alineará en la Copa un
once de lujo porque ya avisó que es una eliminatoria complicada por el
hecho de jugar primero en el Camp Nou ante un Getafe que en el reciente
compromiso liguero puso contra las cuerdas al Barça en los primeros 20
minutos, aunque del 2-0 se pasó al 2-5. El Tata tiene días para
disfrutar de la elección de su once en el Calderón, con muchos jugadores
en un gran momento de forma, como le gusta a él, pero ya sabe cómo es
el Barça por dentro y por fuera.
¿Se puede sentar a Messi si tiene el alta médica?
Es el mejor del mundo. ¿Y a Neymar con lo que costó? Nunca falla en las
grandes citas (gol al Madrid). ¿Y si se pierde con los terrenales
Alexis y Pedro de titulares? Cuando no tienen el día. Sí, puede que
Martino sea un poco masoquista.
TÍTULO: EL JUEGO DE LA RANA, Los grandes éxitos de la autoedición digital,.
Escribieron un libro, lo pusieron en la red a un precio asequible y el boca a boca los ha llevado a la lista de más vendidos,.
SOCIEDAD
SOCIEDAD
Hay escritores que han basado la promoción de sus libros en
el sistema más tradicional de la recomendación personal pero venden su
obra solo en edición digital. Es decir, no hay un volumen tangible que
se expone en el escaparate de ninguna librería. Han logrado tener la
categoría de 'bestsellers' sin pasar por el filtro de ningún librero que
decida primar su trabajo ni por el de ningún editor que, aun antes,
apostara por él. ¿Cómo lo han hecho?
Antes de responder, es precisa una matización previa: no
queda muy claro cuántos ejemplares habría que vender para que Amazon lo
considere un 'bestseller' porque hay mucha opacidad en sus cifras. Iván
Hernández, de www.buscoaliados.com afirma que «en un artículo americano
decían que a partir de 2.000 copias vendidas del mismo ebook se
consideraba 'bestseller'». Para Carla de la Vega, que lo ha sido tanto
en Inglaterra como en España, con 'El harén de Estambul', «no depende
del número de ejemplares que vendas sino del volumen de ventas que se
mueva en Amazon y el porcentaje que tus ventas representen en él».
Bruno Nievas también lo vendió todo en Amazon antes de ser
fichado por Ediciones B: «Es difícil de definir pero en general creo que
puedes considerarte un bestseller' vendiendo miles de copias, algo que
suele suceder si se logra estar entre los diez primeros durante unas
cuantas semanas o permaneciendo más tiempo pero en posiciones más
discretas, por ejemplo entre los cien o los doscientos primeros, a lo
mejor a lo largo de meses o un año. (...) Lo que puedo garantizar es que
no existen 'atajos'. Aunque hay algunos trucos para subir más o menos
rápido, un libro vende solo si le gusta a la gente».
En eso está Carla de la Vega: «El número de ejemplares no
es ahora mi prioridad. Estoy focalizada en ver cómo responde el mercado,
cómo influye en mi ranking una promoción en Facebook, qué impacto tiene
los lanzamientos en el sistema de Amazon o si el cambio de precio me
ayuda a subir escalones en la lista de más vendidos o no. En definitiva,
en aprender las reglas del juego digital».
Y mientras las aprenden, todos van escalando posiciones con
más o menos rapidez. Como adelanta Laso, que tardó en entrar en el
'top' aproximadamente dos años, «hay gente que entra de forma
fulgurante, y otros, como es mi caso, que tardamos más», pero ya ha
vendido decenas de miles de copias de 'El Rumor de los Muertos', 'El
Mago' y 'Millonario a un Click' (publicada con seudónimo). Roberto López
Herrero cuenta que «'Antonio mató a Luis en la cocina con un hacha
porque le debía dinero' salió a la venta a finales de mayo y llegó al 1
de la lista en la categoría de humor a mediados de agosto, entrando a su
vez en el top 100 de amazon.es en esa misma semana».
Iván Hernández afirma que 'La protegida Wittman' no fue
hasta medio años después de publicarlo cuando se empezó a vender mejor,
pero llegó a más de 3.000 ejemplares. Y su colección Busco Aliados es
todo un éxito.
Una cantera
La ascensión de Esteban Navarro con 'La casa de enfrente'
fue más rápida: «Entró en la lista de los 10 más vendidos en una semana
(actualmente sigue entre los 20 primeros) y el año pasado llegué a tener
cuatro novelas en el 'top' al mismo tiempo». Así que no es extraño que
lo fichara una de las grandes. «Desde que adquirió los derechos de
'explotación' Ediciones B a través de su sello B de Books, todas mis
novelas están en casi todas las plataformas, principalmente Amazon, Fnac
y Casa del Libro». Para Lucía Luengo, editora de Ediciones B, estos
autores indies «son una gran cantera de nuevos talentos y también unos
clientes muy importantes para sellos como B de Books, donde apostamos
por la edición digital con fuerza. Luego hacemos una selección entre los
más vendidos con el método de siempre: informes de lectura,
presentación del proyecto al comité editorial para su análisis y
aprobación, etc.»
En ese comité eligieron asimismo a Bruno Nievas, que
previamente había visto cómo su novela era rechazada en varias
editoriales convencionales. Ahora considera que lo suyo es «suerte»:
«Cuando colgué mi primera novela, 'Realidad Aumentada', gratis en
Internet, gracias al boca a boca a través de Facebook, conseguí nada
menos que 42.000 descargas en menos de cuatro meses, una auténtica
pasada. Luego, cuando por fin fue publicada en Amazon, primero de forma
independiente y luego a través de Ediciones B, logró estar en el número 2
de ventas totales en digital y se mantuvo varias semanas entre los
primeros puestos. En el caso de iBooks, la tienda de Apple, fueron
meses». 'Holocausto Manhattan', que salió directamente con Ediciones B y
el último relato que recientemente ha publicado en digital, 'Sin luz al
final del túnel', se mueven sin problemas por el top 100.
No están solos. Cada vez hay más escritores autopublicados
que consiguen grandes éxitos de público. Son los casos de Gabri Ródenas,
Blas Ruiz y Unai Ramos, que, según Laso, se conocen 'virtualmente' casi
todos. «A algunos también los conozco personalmente. Nos ayudamos
constantemente, haciendo recomendaciones y menciones en redes sociales y
blogs». Iván Hernández, de hecho, está incluso trabajando para ellos:
«Conozco muchos autores indies, y a muchos les he realizado
maquetaciones y portadas para sus libros».
Las redes sociales son la gran plataforma para que estos
autores, que no cuentan con el respaldo promocional de una editorial, se
den a conocer y consigan semejante cantidad de lectores. Para
@enriquelaso, «mi experiencia en Marketing Online, y mis relaciones con
otros escritores 'indies' o de la Generación Kindle (autopublicados) han
sido de gran ayuda. Los medios de comunicación también. Y
recomendaciones de mis novelas en revistas, blogs o por parte de
escritores tan conocidos a escala mundial como Juan Gómez-Jurado han
supuesto un gran impulso. Desde luego, el trabajo en redes sociales es
constante y da buenos frutos. Además, de cuando en cuando ofrezco alguna
de mis obras gratis durante 48 horas, lo que fomenta el 'boca a boca'.
También, ahora, el que una de mis novelas, 'Desde el infierno', se esté
adaptando al cine ayuda mucho».
Autobombo, el justo
El boca a boca, confirma @BrunoNievas, «es la única forma y
de hecho lo es todo para un libro, una película o un rumor, da igual.
La autopromoción no es del todo aconsejable». Lo dice en el mismo
sentido que Navarro: «Empecé con la autopromoción a través de mis redes
sociales, el boca a boca y/o incluso el correo electrónico de mis
contactos más cercanos (sin caer en el 'spam') para dar a conocer mis
novelas. Pero con el tiempo me he dado cuenta de que eso no es
importante, o por lo menos no es lo que hace vender más. El incremento
de ventas lo noto cada vez que sale un artículo en la prensa hablando de
mis novelas o de mí o cada vez que gano un premio literario (he ganado
varios) o cuando llegué a la fase final del Nadal, por ejemplo».
Roberto López reconoce que ha hecho «mucha autopromoción,
mucho tirar de contactos para entrevistas en radio, el apoyo de mis
'followers' de Twitter y algún reportaje en prensa». De la Vega y
Hernández son más de Facebook y de la plataforma de Amazon per se que de
Twitter, «ya que el diálogo es más cercano y profundo», apunta Iván.
López lo ha utilizado para conocer a otros 'amazonitas',
que es lo que no convence a Navarro de Facebook: «Hay que tener en
cuenta que entre mis seguidores/contactos también hay muchos escritores
como yo que buscan promocionar sus novelas, con lo que en cierta manera
es como si estuviéramos retroalimentándonos entre nosotros».
El creador de @buscoaliados opina que «es complicado que
alguien hable bien o mal de uno cuando somos desconocidos, así que el
autobombo es necesario, aunque hay que tener cuidado de no ser pesado».
En la misma onda habla la autora de 'El Harén de Estambul': «El
autobombo es contraproducente y los límites los debe marcar uno. También
es cierto que, aunque cueste, los escritores son ahora también
emprendedores y tienen que vender su producto lo mejor que puedan. Más
si consideran que tienen algo de calidad en sus manos».
Laso lo condiciona «a lo que entendamos por 'autobombo'. Yo
jamás hablo bien de mis novelas. O adjunto comentarios de terceros, o
sencillamente indico su posición de ventas en Amazon e incluyo el
enlace. Esto me parece normal y hasta sano. No contamos detrás con una
gran editorial que nos haga el trabajo de márketing. Hasta la fecha
nadie me ha criticado por esta labor. Otra cosa es pasarse todo el día
hablando de tus novelas en tus redes sociales: yo hablo también de otros
autores, de actualidad, de márketing y redes sociales, de deporte, de
política... Diría que lo que dedico al 'autobombo' es entre un 10% y un
15%, algo que mis seguidores toleran perfectamente».
Con humor, @ElExpecial lo admite: «Doy mucho la plasta en
Twitter, lo reconozco, pero intento además que el resto de mis tuits
sigan siendo graciosos y si puedo meterme conmigo mismo mejor,
llamándome pesado, diciendo que soy un Umbral sin pelo, etc. Lo compenso
con mi blog 'serio' robertolopezherrero.wordpress.com, en el que regalo
relatos a los lectores de mis libros, hablo de la autoedición, explico
mis meteduras de patas, etc.»
Huye de darse bombo @EstebanNavarroS para no soliviantar a
otros escritores: «De vez en cuando, muy de vez en cuando, es
recomendable poner algún tuit o mensaje diciendo que tu novela está
entre las primeras, porque en cierta manera estás diciendo que es buena
(pero sin decirlo directamente). Si vas a poner las buenas opiniones, lo
recomendable es poner también las malas».
Nievas lo dice sin ambages: «Es muy contraproducente. Por
definición el lector de novelas es una persona inteligente y con
inquietud intelectual. Si está pendiente de lo que escribes en las redes
sociales es porque estimulas su creatividad y satisfaces su inquietud. O
simplemente le haces sonreír, que no es poco. Pero lo que no puedes
hacer es ponerle diez veces al día que compre tu libro. Porque si te
sigue en las redes, probablemente ya lo habrá hecho. Así que, en
cualquier caso, no es necesario. Es mejor invertir ese tiempo en
escribir».
¿Pero eso basta? ¿Cuál es la clave para triunfar en la
autoedición? Carla de la Vega supone «que influyen los mismos factores
que en la publicación tradicional. Creo que una portada profesional
sigue siendo esencial, un título que atraiga y, por supuesto, ante todo y
sobre todo, la calidad del libro es vital. Un buen contenido, una buena
prosa y nada de frases mal construidas, erratas, faltas. Todo ello, sin
olvidar el papel fundamental que juegan los medios sociales en la
promoción».
Escribir un buen libro
Roberto López agrega: «Imagino que la fórmula es la misma
que para triunfar fuera de la autoedición: escribir un buen libro, una
buena corrección y mejor portada. No hay secretos, puedes ser el rey en
Twitter, Facebook o sobornar a mil amigos para que la compren el primer
día (jejeje, yo no he hecho esto pero me consta que otros sí, y no lo
pienso contar). Pero todo eso es efímero. Si la novela no gusta,
enseguida bajará y se perderá inmersa en los más de sesenta mil títulos
disponibles en Amazon o en otras tiendas. Si gusta, se mantendrá
arriba».
Por eso, Navarro recomienda «per-se-ve-ran-cia. No venirse
abajo. Y lo más importante: escribir y leer, leer y escribir. Al final
de lo que se trata es de vender un buen producto y que el lector quede
satisfecho y regrese a por más».
Enrique Laso no tiene una «receta»: «Es muy complejo, y que
cada vez lo será más. Los primeros que publicamos con Amazon (en mi
caso en 2009) creo que contamos con cierta ventaja. Además en Amazon se
venden bien básicamente las novelas románticas y de evasión y los
thrillers, aunque hay cabida para otros géneros. Pero yo tengo obras que
apenas han superado las 1.000 copias, y ya puedo darme por satisfecho,
porque es posible que el público de esos géneros no haya desembarcado
aún en el mundo digital y prefiera el papel».
Es posible, ya quisieran saberlo las editoriales, que andan
como locas buscando las tendencias del mercado entre los superventas
autoeditados, como reconoce Luengo, de Ediciones B: «Para una editorial
como la nuestra, con una clara vocación comercial, que aspira llegar a
un público lo más amplio posible, las listas de más vendidos digitales
son una fuente de información muy valiosa. En ellas, los mismos lectores
nos están indicando los autores y géneros que más les interesan». No
obstante, no siempre los lectores digitales tienen los mismos gustos que
los de las librerías de toda la vida, señala Luengo: «Todavía es pronto
para sacar conclusiones definitivas, pero en nuestra experiencia
estamos detectando ciertas diferencias. En el libro digital, por
ejemplo, vemos que los lectores buscan más la novela de género».
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