TITULO:
Mi casa es la tuya - Salvador Calvo Muñoz, Escritor especializado en temas de caza , Viernes -29- Enero ,.
Mi casa es la tuya',
Este viernes -29- Enero a las 22.00, Telecinco emite una nueva entrega de 'Mi casa es la tuya', con Bertín Osborne charlando con Salvador Calvo Muñoz, Escritor especializado en temas de caza, foto.
Salvador Calvo Muñoz, Escritor especializado en temas de caza,.
No entiendo que los ecologistas se metan con los cazadores,.
Acaba de publicar 'Soliloquios de un cazador', con sesenta reflexiones del mundo de la caza y recuerdos de Miguel Delibes,.
Salvador Calvo (Acehúche, 1949) cuenta que una vez vio que en la Biblioteca Pública de Cáceres, una joven veterinaria daba una conferencia titulada 'La caza como maltrato animal'. Pensó que era bueno saber lo que se dice de uno y fue a la conferencia con un representante de la Federación de Caza. Se sentaron detrás de las veinte personas,. El premio Cervantes y autor de 'El hereje' le respondió «con una media sonrisa que aún hoy desconozco si fue de aprobación o de temor», dice García Yebra, que aprovecha el calor del centenario para saldar su deuda con 'En busca de Miguel Delibes' (Eneida). Es un libro misceláneo que mezcla ficción y realidad para pasear al lector por los territorios reales e imaginarios del gran maestro del castellano.
Su autor parte de Urueña, el amurallado pueblo vallisoletano de apenas doscientas almas alzado sobre las llanuras que tanto amó Delibes y donde solía ir de caza. El periodista desayuna allí con Adolfo y Juan Delibes, charla con algunos los habitantes de la llamada Villa del Libro, -como Jesús Martínez, al frente de la librería Alcaraván; Joaquín Díaz, musicólogo y folclorista; Luis Delgado, músico al frente del Museo de la Música, o Juan Hormaechea, ornitólogo y tipógrafo-, y con algunos personajes de Delibes que supuestamente viven allí y con los que se cruza en sus callejas: Lorenzo el cazador, Paco el Bajo, el señorito Iván, o el viejo Eloy.
Así comienza un recorrido por los itinerarios de las novelas del autor de 'Cinco horas con Mario'. Desde Ureña, viaja a lugares como Sedano (Burgos), donde Delibes pasaba los veranos y muchos fines de semana. En Ávila recorre con el poeta José María Muñoz Quirós los escenarios de 'La sombra del ciprés es alargada'. En Valladolid pasea por el Campo Grande con Ramón García Domínguez, biógrafo del gran escritor y recordado director de El Norte de Castilla, y entrevista a Elisa Delibes quien ofrece algunas claves de la vida de su padre. Le cuenta, por ejemplo, que Delibes «no le tenía ningún cariño» a 'La sombra del ciprés es alargada', la obra que le procuró el premio Nadal y que «le daba rubor que la leyeran sus hijos». «Es una obra de juventud donde se desnuda en exceso; sus páginas son como un muñón en carne viva; para los lectores resulta atrayente, pero él era muy reservado y debió sentir que había hecho un 'streptease' emocional».
«Delibes es una persona irrepetible, fiel a una mujer, a un periódico y a unas ideas. Tanto es así, que barajé titular el libro 'Los valores que ya no están de moda', confiesa el periodista, que desde la sección de Cultura de Colpisa pasó a impartir talleres de escritura creativa y abrió la librería-museo 'Historia secreta de Las Navas del Marqués' que atiende en vacaciones y fines de semana en la localidad abulense.
TITULO: Pekín Express - Un cuento de refugiados ,.
Pekín Express ,.
Cristina Pedroche conduce 'Pekín Express: La ruta de los elefantes', una aventura en mitad del Índico, en la que 10 parejas con perfiles muy diferentes, etc.
Un cuento de refugiados,.
foto / EL LOBO DERRIBÓ LA CASA del viejo de un soplido gracias a la energía que le aportó zamparse a la abuela de Caperucita Al-Sayed, así que tuvo que migrar de Cisjordania a Occidente en busca de un techo a prueba de sionistas. El pelirrojo vino huyendo de la guerra de Siria: ni ciento un camellos podrían con la carga de sus penas y miserias. El negro arribó en cayuco desde el Sahel con un visado tipo B para una sola noche que encima se pasó currando. A los tres los expulsaron al día siguiente. Ellos alegaron que en Oriente se trata a los reyes fugitivos a cuerpo de rey. Les respondieron que aquí también, pero a los de verdad, no a los imaginarios, y menos aún a tres tristes pajes que ni trigo comían. Les dieron la espalda y, encarando vientos más favorables, vocearon: Welcome (rich) refugees! ¡vivid felices, hartaos de perdices y pagadlas a precio de oro!,.
TITULO: UN BUEN PLAN ES IR AL CINE - Antonio Machado - Los días azules,.
- Reparto
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Documental, Pedro Casablanc,.
- Largometraje documental que recupera la memoria y la obra de Antonio Machado, en el 80 aniversario de su muerte. La vida del poeta como símbolo de la España que se perdió: un canto a la importancia de la cultura para la vida, para el progreso y para crear una sociedad mejor.
- TITULO: Días de cine - Cine - Carlos Vermut de padrino . Viernes -29- Enero.
- Días de cine' - Carlos Vermut de padrino ,.Días de cine,.
Viernes -29- de Enero a las 20:35 horas en La 2 / foto,.
- Bajocero’ y ‘Cosmética del enemigo’, participadas por RTVE, o ‘Lupin III: the first’, entre los títulos destacados,.
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El cineasta Carlos Vermut ('Diamond flash', 'Magical girl', 'Quién te cantará') será este viernes el padrino de 'Días de cine'. El programa repasará los estrenos más destacados de la cartelera, como la película participada por RTVE 'Bajocero', con Javier Gutiérrez; y recordará a dos personas relevantes del mundo del cine fallecidas recientemente: Walter Bernstein y Cecilia Mangini.
En cuanto a los estrenos, llega en VOD ‘Cosmética del enemigo’, participada por RTVE, un thriller de Kike Maíllo; la película japonesa de animación ‘Lupin III: the first’, protagonizada por el carismático ladrón; la mexicana ‘Mi niña’; la húngara ‘Ojalá te mueras’; y el documental chileno ‘El agente topo’.
Otro estreno destacado, que llega online, es ‘Bajocero’, película participada por RTVE y dirigida por Lluis Quílez. Un thriller de acción protagonizado por Javier Gutiérrez, Karra Elejalde, Luis Callejo, Patrick Criado y Andrés Gertrudix.
El espacio de cine de La 2 rendirá también homenaje a dos grandes nombres del mundo del cine internacional fallecidas esta semana: el guionista, productor y director Walter Bernstein; y la pionera del documental italiano, Cecilia Mangini.
Además, la vuelta a las pantallas restaurada de ‘Crash’, la película de David Cronenberg, servirá para recordar un título mítico de un director que ha hecho de la heterodoxia una marca de estilo; y también al escritor James Graham Ballard, del que el cine se ha nutrido en varias ocasiones.
La secuencia favorita de Joaquín Oristrell (‘Cuéntame cómo pasó’, ‘HIT’) y las recomendaciones de ‘Días de cine’, dirigido por Gerardo Sánchez, completan el programa de esta semana.
TITULO: Saber Vivir -¿A qué (y por qué) huelen así las tiendas?.
¿A qué (y por qué) huelen así las tiendas?,.
Las firmas aromatizan sus locales con fragancias exclusivas para que los clientes reconozcan su marca entre un millón,.
foto / ¿Sabía que el ser humano es capaz de distinguir entre más de 10.000 aromas? El olfato es el sentido más emocional de todos, el que nos conecta automáticamente con nuestras vivencias y recuerdos. Cuántas veces le ha pasado que ha olido una fragancia y de repente le ha trasladado a un momento concreto de su vida. Durante unos segundos es capaz de revivir con exactitud ese verano inolvidable de su adolescencia, las tardes en casa de los abuelos o los días de angustia postrado en la cama de un hospital.
Un estudio realizado hace unos años por la universidad de Rockefeller (Nueva York) reveló que el cerebro recuerda un 1% de lo que toca, un 2% de lo que oye, un 5% de lo que ve, y un ¡35%! de lo que huele, un porcentaje muy por encima de la memoria relacionada con los otros sentidos. «La capacidad del olfato para evocar recuerdos y crear lazos emocionales es muy potente. Tanto es así que el 80% de una emoción está influida por el olor», explica la perfumista y experta en márketing sensorial, Sandra Iruela.
Un potencial que las marcas no quieren desaprovechar. De hecho, son cada vez más las firmas –especialmente las textiles– que aromatizan sus tiendas con fragancias exclusivas para que los clientes sepan exactamente dónde están solo por el aroma. Es lo que los expertos llaman márketing olfativo, una «herramienta fundamental» para reforzar la imagen de marca y diferenciarse de sus competidores. «Se trata de usar el sentido del olfato para comunicar y transmitir a los clientes los valores de una marca. No es nada nuevo. Las cortes francesas ya se distinguían unas de otras por el aroma que desprendían sus guantes, impregnados con la fragancia característica de cada corte. Lo que se pretende con esta rama del márketing es que el cliente relacione automáticamente un olor con una marca, que lo integre como parte de sus recuerdos», explica Albert Majós, fundador de la empresa Akewuele, responsable del olor corporativo de firmas como Massimo & Dutti, Juguettos o los concesionarios de BMW y Mini.
Ese aroma característico que identifica cada tienda y que los clientes son capaces de distinguir entre cientos de fragancias se llama odotipo. De la misma manera que un logotipo transmite la imagen y los valores de la marca a través de una representación gráfica, el odotipo lo hace «mediante sensaciones, emociones y recuerdos», explican los expertos perfumistas.
Olor a limpio
Ahora bien, antes de aromatizar una tienda o empresa es «fundamental saber quién es nuestro interlocutor y lo que queremos comunicar», aconseja Albert Majós. Por ejemplo, «si nuestro público objetivo son personas mayores y queremos hacerles recordar su niñez, un aroma que funcionará muy bien es el del jabón de La Toja. Sin embargo, si los clientes son más jóvenes, el olor de su niñez será el de la colonia Nenuco», precisa el fundador de Akewuele. Las notas relacionadas con valores como la juventud o la alegría suelen ser florales (rosa, jazmín...), «mientras que se suele recurrir a la naranja, el limón o la lavanda cuando se quiere transmitir serenidad o relajación», añaden en la consultora olfativa Pro-Air.
Pero si lo que realmente quiere es que su firma sea recordada por los clientes, entonces tendrá que recurrir a lo que los expertos denominan olores polarizantes. «Son aromas muy radicales. O te encantan o los detestas, pero desde luego no te dejan indiferente. Un claro ejemplo de este tipo de fragancias son las tiendas de Stradivarius o Abercrombie, que además lo comercializa como perfume. Son aromas que te pueden gustar más o menos, pero los distingues entre un millón», precisa Sandra Iruela, directora de la consultora de perfumería Sandir y profesora de Marketing Sensorial en el Centro de Estudios Superiores de la Industria Farmacéutica (CESIF).
Que un aroma guste más que otro depende en gran parte de nuestras vivencias personales pero también de aspectos culturales. «En España, por ejemplo, el olor a limpio se relaciona con fragancias como el limón o el pino porque es cómo huelen la mayoría de friegasuelos. Sin embargo, en Sudamérica los aromas que transmiten esa misma sensación son el albaricoque y el mango, porque es el olor que llevan allí los productos de limpieza», ejemplifica el fundador de Akewuele.
«El hecho de que estés acostumbrado a oler un determinado aroma también lo hace más familiar –añade Iruela–. En el norte gustan más las notas cálidas e intensas (frutos rojos), mientras que el sur prefieren fragancias más frescas como la flor del naranjo porque están rodeados de esos árboles». En cualquier caso, las fragancias que más suelen gustar al público en general son las que llevan aromas naturales, ya sean notas cítricas, florales o afrutadas.
Incrementar las ventas
Además de reforzar la imagen de marca, hay estudios que señalan que los consumidores pasan hasta un 44% más de tiempo en las tiendas cuyo olor les resulta agradable, «lo que aumenta las posibilidades de que ese cliente termine comprando», señala Sandra Iruela. Los expertos perfumistas lo tienen claro. «Si no aromatizas un negocio dejas al azar un sentido tan potente como el olfato. Y no hay nada que eche más para atrás a un cliente que un lugar que huela mal».
Por eso y en esta situación de incertudumbre generada por el coronaviris y que además afecta de lleno a las tiendas físicas –cierres, limitación de horarios, de desplazamientos...–, las empresas de márketing olfativo han redirigido sus esfuerzos hacia el comercio online, uno de los sectores que más ha crecido en el último año. «Hay un tema muy importante desde el punto de vista emocional. Y es que cuando tu abres un paquete que has comprado lo haces con ilusión, aunque sepas perfectamente lo que lleva dentro. Y asocias esa ilusión al olor que desprende el paquete cuando lo abres y, por tanto, a la marca. Cuando tu entras en una tienda puedes comprar o no, pero cuando recibes un paquete la compra ya está hecha, por eso es importante trabajar esos vínculos emocionales con el cliente», señala Majós.
Notas de roble para aromatizar... un tanatorio
La muerte también huele. Si nos preguntasen por su olor, probablemente diríamos alguno de los aromas que desprenden las flores de las coronas y ramos que suelen acompañar al féretro. O quizás el olor a incienso y cera de las iglesias. Si piensa en la última vez que estuvo en un tanatorio o un funeral, casi seguro que ese es el aroma que le viene a la cabeza. Conscientes del poder que tiene el olfato para generar recuerdos y asociarlos a un determinado momento o vivencia, los responsables de la empresa funeraria Funeuskadi decidieron aromatizar sus tanatorios con un aroma «hogareño y acogedor» como es el olor a roble para evitar precisamente los aromas intensos que se suelen asociar con este tipo de lugares. «Buscaban una frangancia que resultase reconfortante. Que en la medida de lo posible arropase a familiares y amigos en su dolor sin resultar asfixiante», explica Albert Majós, fundador de la empresa Akewuele y responsable de la creación del odotipo –olor corporativo– de la funeraria vasca.
Por su aroma los conoceréis
- CADILLAC
- Ningún coche en el mundo huele igual que un Cadillac, la marca de alta gama de la americana General Motors. Los asientos de cuero de sus vehículos desprenden un característico aroma a coche nuevo que se mantiene a lo largo del tiempo y que los distingue del resto. La fragancia Nuance –exclusiva de Cadillac y con la que se aromatizan todos sus modelos– es un claro ejemplo de cómo un olor puede reforzar la imagen de una marca. Sobre todo cuando no solo se vende un producto sino también los valores asociados a esa firma. En este caso «lujo, calidad y exclusividad».
- DUNKIN DONUTS
- La famosa cadena de cafeterías llevó a cabo un polémico experimento hace unos años en sus establecimientos de Corea para comprobar si las estrategias de marketing olfativo podían influir en sus ventas. Y vaya si lo hicieron. La empresa instaló difusores de aroma a café en las líneas de autobús que pasaban cerca de sus locales. La fragancia se desprendía justo en el momento en el que sonaba el anuncio de la marca. Resultado: aumentaron un 29% las ventas de café y un 16% las visitas a sus establecimientos. Los clientes habían asociado el deseo de tomar café a la marca.
- PARQUES DISNEY
- Uno de los recuerdos más mencionados por las personas que visitan los parques temáticos de Disney es el delicioso olor a palomitas recién hechas que inunda todas sus calles y que, por su puesto, es totalmente intencionado. Este aroma no solo recuerda a las salas de cine sino que también despierta el apetito de los visitantes.
- STRADIVARIUS
- El olor de las tiendas de Stradivarius, perteneciente al gigante Inditex, es uno de esos aromas que los expertos denominan polarizantes. «O te encanta o lo aborreces, pero siempre lo recuerdas. En cuanto lo hueles sabes en qué tiendas estás».
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