Los publicistas nos llevan avisando desde hace tiempo. Ya no vale limitarse a describir las bondades de un producto en los anuncios, ...
Matar a Hitler o a Kennedy, huir de un espectro o
buscar al parado del año. No basta cantar las bondades de algo, los
‘spots’ impactantes son siempre más efectivos,.
Los publicistas nos llevan avisando desde hace tiempo. Ya no vale
limitarse a describir las bondades de un producto en los anuncios, es
fundamental que un ‘spot’ impacte de lleno, aunque sea con emociones
como el asco o el miedo. 2013 se despide dejando un repertorio de
anuncios que auguran una nueva tendencia en el sector. ¿Pero puede
vendernos el miedo un producto? Bueno, si unos neumáticos logran que
nuestro coche huya con rapidez de una diabólica aparición seguro que nos
interesamos a la hora de cambiarlos. Es la idea de los creativos de la
marca japonesa Autoway, cuyo ‘spot’ es tan terrorífico que lleva un
aviso de la autoridad sanitaria: «No vea este anuncio si tiene problemas
de salud».
También se consigue el efecto contrario, el disuasorio. Es el caso de
los anuncios de la Dirección General de Tráfico, especialmente
sangrientos en la campaña veraniega de este año. O el de buscar la
empatía, como el de la organización suiza Pro Infirmis. Sustituyeron los
maniquíes perfectos de una tienda de lujo de Zúrich por réplicas de
hombres y mujeres con discapacidad física. Las reacciones de los
viandantes lo dicen todo y la campaña consigue su objetivo desde el
momento de su rodaje: impresionar y concienciar de que todos somos
iguales.
Para los creativos publicitarios si hace falta volver a matar a Kennedy,
se le mata de nuevo, todo sea por impactar. Con motivo del 50
aniversario de su asesinato en Dallas, la casa de apuestas francesa PMU
lanzó un anuncio en el que recrearon el crimen, insinuando que su
verdadero autor fue un policía que disparó accidentalmente. Una
invitación a apostar por cosas improbables que no gustó nada en Francia
ni en Estados Unidos. Como siempre en estos casos, su retirada generó
más beneficios que su mantenimiento.
Un juego en el que se ha especializado la marca de ropa
Benetton, reina de la provocación, sobre todo en su anuncio en el que el
Papa Benedicto XVI y un imán aparecían besándose. La ira del Vaticano
se tuvo que aplacar con una generosa donación por parte de la empresa a
instituciones benéficas católicas. Pero a principios de este año
volvieron a la carga con su campaña televisiva ‘Buscamos al parado del
año’.
El arte de molestar
Sin embargo este arte de provocar con imágenes impactantes
sigue estando vetado para las grandes marcas. Risto Mejide, conocido
publicista y juez televisivo, reconoce en su libro ‘#Annoyomics, el arte
de molestar para ganar dinero’ que estas estrategias «son más baratas y
efectivas, pero una gran empresa prefiere gastar más dinero con un
anuncio convencional y evitar riesgos». Así que entre accidentes de
tráfico y fantasmas terroríficos seguiremos viendo a mamás cambiado el
pañal a su bebé o una familia feliz que acude a contratar un seguro de
vida.
Por este motivo los alemanes se quedaron con la boca
abierta con el anuncio de Mercedes en el que uno de sus últimos modelos
atropellaba al joven Adolf Hitler. El ‘spot’ por supuesto era falso,
obra de estudiantes de publicidad. La empresa, siempre conservadora en
estos casos, negó rápidamente toda vinculación, pero el daño (o
beneficio) ya estaba hecho y la marca en boca de todos.
TÍTULO: CAFE TARDE, ALMUDENA GRANDE,.
Almudena Grandes-foto y el cafe tarde,.
Almudena Grandes Hernández (
Madrid,
7 de mayo de
1960) es una
escritora española.
Biografía
Tras estudiar Geografía e Historia en la
Universidad Complutense de Madrid, comenzó a trabajar escribiendo textos para enciclopedias. También hizo algún papel en el cine (1982:
A contratiempo, de
Óscar Ladoire).
Su primera novela publicada fue
Las edades de Lulú (
1989), obra
erótica que ganó el XI
Premio La Sonrisa Vertical y fue llevada al cine por
Bigas Luna al año siguiente. La novela tuvo un gran éxito y ha sido traducida a más de 19 idiomas.
Su siguiente novela,
Te llamaré Viernes (
1991), ya apartada del género erótico, no tuvo gran repercusión. Sí la tuvo, en cambio,
Malena es un nombre de tango (
1994), que fue llevada al cine por
Gerardo Herrero en
1996. Ese mismo año se publicó una recopilación de relatos titulada
Modelos de mujer,
algunos ya conocidos anteriormente por haber aparecido en alguna de sus
frecuentes colaboraciones en la prensa. Uno de los relatos,
El lenguaje de los balcones, inspirado en un
poema de su marido
Luis García Montero, sirvió de base para la película
Aunque tú no lo sepas, que
Juan Vicente Córdoba dirigió en
2000.
Atlas de geografía humana (
1998),
Los aires difíciles (
2002) y
Castillos de cartón (
2004) continúan la obra novelística de la autora. Como sus obras anteriores, todas transcurren en la España del último cuarto del
siglo XX o principios del
XXI, mostrando con técnicas realistas e introspección psicológica la vida cotidiana de personajes de esta época.
En
2003 se publicaron una serie de artículos que habían aparecido en
El País bajo el título de
Mercado de Barceló y en
2005 continuó su obra breve con
Estaciones de paso, un nuevo libro de relatos en el que se recogen cinco historias cortas.
En
2006 se estrena la película
Los aires difíciles basada en su novela homónima, dirigida por
Gerardo Herrero y protagonizada por
José Luis García Pérez,
Cuca Escribano y
Roberto Enríquez.
En
2007 publicó
El corazón helado,
extenso y complejo relato en el que se plasma la vida de dos familias
españolas a lo largo de gran parte del siglo XX. Esta novela ganó al año
siguiente dos importantes premios: el
José Manuel Lara y el del Gremio de Libreros de Madrid.
El
23 de marzo de
2007 se estrenó la película
Atlas de geografía humana, basada en su novela. La película, que está protagonizada por
Cuca Escribano,
Montse Germán,
María Bouzas y
Rosa Vilas, ha sido dirigida por
Azucena Rodríguez, amiga de la escritora.
Su novela
Inés y la alegría (2010), que obtuvo en
México el Premio
Elena Poniatowska,
ha sido calificada de "portentosa obra narrativa que, montada en la
tradición galdosiana escrita contra viento y marea, contra la tendencia
general en nuestro tiempo, de andar con prisas, tanto del lado de quien
la construye como de quien la lee".1
Almudena Grandes es columnista habitual del diario
El País y contertulia en los programas de la
Cadena SER. Se ha significado siempre por sus posiciones políticas de
izquierda, habiendo mostrado su apoyo público a
Izquierda Unida, así como a otros movimientos sociales. De cara a las
elecciones generales de 2011 manifestó su apoyo a la candidatura de
Izquierda Unida.
2
Premios y reconocimientos
Obra
Novelas
Libros de relatos
Colaboraciones
- La buena hija. Cuento en Madres e hijas de Laura Freixas.
- Especies en protección. Cuento en Érase una vez la paz.
Adaptaciones cinematográficas
España
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