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 TITULO: El paisano - Viernes - 14 - Noviembre -  Casarabonela (Málaga),.

Viernes - 14 - Noviembre  a las 22:10 horas en La 1 , foto,.

  Casarabonela (Málaga),.

 

 Edouard Van Schevensteen tiene 38 años, es de Bélgica y llegó a este municipio de Málaga porque, tras trabajar varios años en África y América Latina en la producción y exportación de mango, quiso regresar a Europa para estar más cerca de su familia. Llegó con su mujer en el año 2015 a Andalucía y estuvieron buscando una finca por toda la región hasta que encontraron en Casarabonela el sitio que cumplía todos los requisitos que buscaban: que se pudieran producir mangos, que no estuviera muy lejos de la ciudad, y que les permitiera trabajar con productores locales y desarrollar su proyecto de producción, exportación y transformación de productos locales y ecológicos. Aquí llevan desde el año 2018, producen mango, aguacate, limón, naranja, pomelo y lima. Y trabajan con gente del pueblo, donde están absolutamente integrados y se sienten ya como en casa.

TITULO: HOSPITAL - Salud - La sustancia eterna que contamina el agua: ¿estamos ante la mayor polución de la historia? ,.

La sustancia eterna que contamina el agua: ¿estamos ante la mayor polución de la historia?,.

Se llama TFA y es un químico casi indestructible que se extiende por el planeta. Usado desde hace décadas en muchos productos de consumo y procesos industriales, el hallazgo de su omnipresencia en el agua potable (mineral y del grifo) ha disparado todas las alarmas. ¿Estamos ante la mayor contaminación de la historia? Científicos, activistas y gobiernos como el alemán, habitual defensor de su poderosa industria química, ya exigen restricciones e, incluso, su prohibición.

fotos / Una molécula tóxica, casi indestructible y carísima de eliminar se extiende por el planeta. La lluvia, las plantas, el agua, el vino, el pescado…, todo está contaminado y, aun así, en ningún lugar del mundo está regulada como un contaminante de prohibición prioritaria. Se llama TFA (ácido trifluoroacético) y es una de las llamadas ‘sustancias eternas’, creadas por la industria química, cuya presencia se ha detectado hasta en el Ártico más remoto. Muchos expertos, de hecho, creen que podría ser la contaminación más grave jamás conocida.

La Comisión Europea ha admitido su “preocupación por la presencia amplia del TFA en las aguas de la Unión” y lo acaba de incluir en la lista de sustancias prioritarias que eliminar del agua potable

Justifican la alarma por la extensión global del TFA, por ser un ‘contaminante eterno’ (no desaparece solo), por su gran movilidad y porque, como se sigue produciendo a razón de miles de toneladas anuales, cada día que pasa está más y más presente en el medioambiente y en los seres vivos. Tal es la inquietud que, hasta Alemania, recurrente protector de su poderosa industria química –segunda del mundo tras la china–, ha propuesto clasificar el TFA (y otros químicos eternos) como sustancia persistente y tóxica para el sistema reproductivo, solicitando su restricción universal. «El TFA cumple todos los criterios para una amenaza límite planetaria», señala el noruego Hans Peter Arp, experto en química ambiental, contaminantes emergentes y procesos químicos en el medioambiente y uno de los mayores expertos mundiales en TFA.

La dosis hace el veneno

Aunque toda esta preocupación es reciente (sus implicaciones solo empezaron a investigarse la década pasada), la centenaria Endocrine Society y la Organización Mundial de la Salud ya advierten de problemas congénitos, hormonales (el TFA es un disruptor endocrino), inmunológicos, hepáticos, renales, cáncer, colesterol, daños en la función reproductiva... El Consejo Nórdico de Ministros –órgano de cooperación entre Noruega, Dinamarca, Finlandia, Islandia y Suecia– ha evaluado incluso los costes sanitarios de esta exposición a químicos eternos para los países del Área Económica Europea: de 58.000 a 84.000 millones de euros anuales. Cifras que aumentarán a medida que se extienda la contaminación. Porque ya se sabe: la dosis hace el veneno.

Una nueva lluvia ácida. Los gases ‘hidrofluoroolefinas’ (HFO) son la mayor fuente mundial de contaminación de TFA. Son los sustitutos de los célebres CFC que destruían la capa de ozono. Presentes en propelentes de aerosoles, agentes espumantes, disolventes, aires acondicionados y sistemas de refrigeración su uso crece más de 10 por ciento anual. El TFA que emiten a la atmósfera se mezcla con la lluvia, el granizo, el viento, la nieve...

La industria lleva 80 años produciendo químicos eternos como el TFA. En la actualidad se estima que hay en el mercado entre 10.000 y 12.000 sustancias de este tipo, entre las cuales el TFA es, por mucho, la más extendida por el medioambiente. La clave de su peligro (y de su éxito comercial) es la combinación de carbono y flúor, el enlace C-F, el más fuerte de la química orgánica, del que deriva su durabilidad y resistencia extremas. Pues bien, alrededor del 10 por ciento de las sustancias con este enlace se degradan en TFA. De ahí su omnipresencia. «El único modo de limitar su extensión es restringir los químicos que lo producen», remarca Hans Peter Arp. Al fin y al cabo, como sugiere el principio de precaución, que una sustancia sintética se acumule en la naturaleza o en los seres vivos ya implica un gran peligro medioambiental.

AGUA CONTAMINADA

¿Es posible eliminar el TFA de tu grifo?

En Europa llevamos años bebiendo agua contaminada sin que las autoridades hagan nada. Ni siquiera hay un límite establecido que nos diga a partir de qué cantidad el TFA es tóxico.

En España, laboratorios como Phytocontrol (foto) son capaces de detectar esta sustancia eterna. La reciente revelación de la presencia generalizada de TFA ha llevado a algunas empresas a desarrollar purificadores para eliminarlo en los... Leer más

Varias son las fuentes de contaminación sobre las que, según el investigador noruego, habría que actuar. La más contaminante deriva de unos gases llamados ‘hidrofluoroolefinas’ (HFO), con enlaces carbono-flúor que, al degradarse, emiten TFA. Utilizados en propelentes de aerosoles, agentes espumantes, disolventes, aires acondicionados..., su uso abarca el 70 por ciento del mercado mundial de sistemas de refrigeración y crece a un ritmo anual superior al 10 por ciento. En consecuencia, la concentración de TFA en la atmósfera no para de crecer, lo que favorece su extensión por el planeta con ayuda de la lluvia, el granizo, el viento, la nieve...

El TFA es parte, además, de muchos pesticidas, de ahí que se haya detectado su presencia en alimentos, zumos o bebidas alcohólicas. Aparece también por la degradación de otros químicos usados en algunos cosméticos, en ciertos utensilios con recubrimientos antiadherentes, en envases que repelen la grasa y el agua, en productos de limpieza, en antimanchas... Y, por último, tenemos el TFA producido directamente de forma industrial.

El informe que lo cambió todo

En definitiva, un panorama inquietante al que, de momento, nadie pone freno, si bien es cierto que las voces que alertan sobre el uso de químicos eternos han crecido en los últimos tiempos. Sobre todo, a raíz del informe TFA, el químico eterno en el agua que bebemos, publicado hace año y medio por PAN Europe, parte de la Red de Acción en Pesticidas, la mayor organización mundial (600 entidades de 90 países) contra el uso de estos compuestos. Para su elaboración se tomaron muestras de agua potable, del grifo y mineral, en 11 países de la UE y se encontró TFA en el 94 por ciento de las primeras y en el 63 por ciento de las segundas.

Apenas dos meses más tarde, la Comisión Europea admitió su «preocupación por la presencia amplia del TFA en aguas de la Unión». Ocurrió después de que la Asociación Europea del Agua, EurEau y Aqua Publica Europea, santa trinidad de las empresas y profesionales del agua potable en la UE, exigieran al ejecutivo comunitario que dejara de apostar por las «soluciones de final de tubería». Esto es: permitir contaminar para limpiar y depurar después.

Según una investigación, el coste de eliminar todos los químicos eternos en Europa asciende a 2,2 billones de euros en un plazo de 20 años. Y España debería gastar unos 10.500 millones cada año

Deshacerse de este compuesto es, en todo caso, una tarea titánica. Al margen de su ubicuidad, su detección solo es posible mediante técnicas analíticas avanzadas –cromatografías, espectroscopias de resonancia magnética nuclear, espectrometrías de masas directa, titulación ácido-base...– disponibles en laboratorios especializados. Separar el TFA del agua es el siguiente paso. Se hace con técnicas de filtrado –resinas de intercambio iónico, filtros de carbón activado, ósmosis inversa...– con porcentajes de efectividad por encima del 90 por ciento. El coste también es alto, pero depende, sobre todo, del volumen de líquido que se vaya a filtrar. De hecho, cada vez más empresas ofrecen purificadores domésticos para eliminar el TFA del agua del grifo (ver recuadro en página anterior).

Detectado y filtrado el TFA, el último paso es eliminarlo. Esto solo es posible, de nuevo, mediante técnicas especializadas –incineración en hornos de residuos peligrosos, oxidación en agua supercrítica, descarga por arco, oxidación electroquímica, hidrodefluoración catalítica...– capaces de contener la emisión de subproductos tóxicos.

Para hacerse una idea de la dimensión del problema, The Forever Pollution Project, una investigación transfronteriza iniciada por el diario galo Le Monde y publicada en 2022, estimó el coste de la eliminación de todos los químicos eternos en Europa en 2,2 billones en un plazo de 20 años (10.500 millones al año para España).

Ni los políticos se libran. Para demostrar a la clase política la extensión de los químicos eternos, la Oficina Europea de Medio Ambiente, la mayor red medioambiental de la UE, analizó la sangre de 24 políticos. Entre ellos, la comisaria de Medio Ambiente, la sueca Jessika Roswall y el español, Hugo Morán, secretario de Estado de Medio Ambiente. En todos aparecieron al menos tres y un máximo de ocho; la mitad, además, superaba las concentraciones de riesgo.

Ahora bien, «de nada sirve limpiar el TFA si no se detiene su producción –señala el divulgador Carlos de Prada, director de Hogar sin Tóxicos y una de las primeras voces que, hace más de una década, advirtieron en España sobre el TFA–. La industria se empeña en decir que solo es tóxico en dosis muy altas, pero es una interpretación muy selectiva de sus propios datos de toxicidad». Confirma su afirmación el informe Dudas en la fabricación: cómo la industria minimiza la toxicidad del TFA, presentado por PAN Europe en septiembre tras acceder a los estudios toxicológicos –«secretos muchos de ellos», remarca De Prada– que gigantes como BASF, Bayer o Syngenta presentaron al regulador para sustentar la aprobación de sus productos.

Minimizar la evidencia

Como muestra, un botón: el valor de seguridad para la concentración de TFA en agua potable propuesto por los fabricantes, revela el informe, es de 294 microgramos por litro (µg/L), más de 130 veces el de la norma nacional más protectora, la de Países Bajos, que lo establece en un 2,2 µg/L (en España no hay un valor máximo legal). «La industria química en Europa ha minimizado sistemáticamente la evidencia de sus efectos nocivos», sentencia el informe de PAN Europe.

De hecho, uno de los mayores obstáculos para la prohibición de los químicos eternos es la presión de un sector cuya facturación mundial alcanzó el año pasado los 5.873 billones de euros, con b, (85.483 millones la española). Datos del Corporate Europe Observatory, entidad que fiscaliza la influencia de los lobbies en las políticas comunitarias, muestran que los mayores productores de químicos eternos elevaron su gasto en este ámbito en un tercio el año pasado.

La patronal del sector pide dejar «un tiempo de transición suficiente para buscar y probar en Europa alternativas que ofrezcan la misma combinación de propiedades»

Un poderío que, con muchos menos medios, intenta contrarrestar la sociedad civil. El pasado abril, sin ir más lejos, más de 450 científicos, con el apoyo de organizaciones como WWF o la Oficina Europea de Medio Ambiente (EEB), la mayor red de entidades medioambientales de la UE, exigieron actualizar las normas europeas sobre contaminación del agua. Pues bien, el pasado 23 de septiembre, el TFA fue incluido en la lista de sustancias prioritarias que eliminar del agua potable. Un paso adelante al que deberían seguir más cambios en REACH, el reglamento europeo sobre sustancias químicas. De hecho, la agencia que las regula (ECHA) ya ha iniciado este año una evaluación amplia de sus peligros.

La patronal del sector en España, Feique, «en línea con el conjunto de la industria química europea», espera que una futura regulación de químicos eternos «proteja las capacidades tecnológicas estratégicas de Europa con el fin de garantizar usos industriales esenciales críticos y preservar la competitividad de la UE». Por eso pide dejar «un tiempo de transición suficiente –la escala temporal típica del proceso de I+D es de, al menos, una década– para buscar y probar en Europa alternativas que ofrezcan la misma combinación de propiedades».

El problema es que, dada la creciente extensión del TFA, el tiempo apremia. De algún modo, afirma Tatiana Santos, química ambiental y directora de Químicos en la EEB, todos estamos contaminados en mayor o menor grado. Incluidos, claro, los políticos. Esta organización analizó la sangre a 24 de ellos –la comisaria de Medio Ambiente, once ministros y otros altos cargos de la UE– para rastrear 13 químicos eternos. «En todos aparecieron al menos tres y un máximo de ocho; y la mitad superaba las concentraciones de riesgo», revela Santos. Ninguno presentaba, eso sí, problemas de salud, pero, a medida que el TFA se acumula y circula, el peligro de efectos desconocidos a largo plazo crece cada día.

TITULO: VACACIONES - EUROPA DE PELICULA -Vietnam para no olvidar: un recorrido por sus imprescindibles,.

Vietnam para no olvidar: un recorrido por sus imprescindibles,.

 

fotos / Vietnam es uno de los países más fascinantes y visitados de Asia. Su cultura, historia y gastronomía son absolutamente indispensables para cualquier corazón viajero,.

 

Ubicado en el sudeste asiático, Vietnam, con sus más de 98 millones de habitantes —es el octavo país más poblado de Asia—, es un destino fascinante, sobre todo para aquellos viajeros que buscan una combinación de historia milenaria, cultura, gastronomía y naturaleza, en este sentido, precisamente, es uno de los 15 países con mayor biodiversidad en el mundo según la organización WWF. ¿Sabías que alberga el 16% de las especies de flora y fauna del planeta? El país cuenta con un paisaje muy diverso, en el que conviven cadenas montañosas, selvas tropicales, manglares, bosques secos, costas, océanos, ríos y lagos. Sus paisajes han sido identificados como parte de las 200 ecorregiones mundiales, las áreas biológicamente más importantes del mundo que deben conservarse para las generaciones futuras.

Si estás pensando en viajar al país, seguro que te gustará conocer cuáles son sus imprescindibles. Cada año EL PAÍS Viajes organiza itinerarios exclusivos con anfitriones y guías locales que te mostrarán Vietnam de una forma bien diferente.

TITULO:  VUELTA AL COLE - Caravana educativa - Utamed arranca con 1.500 alumnos y el objetivo de «ser motor» de la innovación educativa ,.

 Caravana educativa - Utamed arranca con 1.500 alumnos y el objetivo de «ser motor» de la innovación educativa,.

La primera universidad privada 'online' de Andalucía abre su primer curso en un acto donde se reflexionó sobre los retos de la enseñanza superior en un mundo tecnológico y cambiante,.

 

foto - Ramón Herrera, José Manuel Domínguez, Juan de Dios Jiménez, Patricia Navarro, Francisco Salado y Paco Ávila Salvador Salas.

La enseñanza superior vivió este martes un hito al incorporar la oferta de la Universidad Tecnológica del Atlántico-Mediterránea (Utamed), que arranca de manera online con 1.500 alumnos, un centenar de profesores (el 65 por ciento de ellos doctores) y con el objetivo de «ser motor» de la innovación educación superior con el uso de las nuevas tecnologías para adaptar la formación a las necesidades reales de las empresas y del tejido productivo actual. Los alumnos matriculados en los once grados y cinco másteres que van a comenzar en este curso académico tienen una edad media de 32 años, hay más mujeres (55 por ciento) que hombres, el 30 por ciento vive en municipios de menos de 10.000 habitantes y más de la tercera parte reside en localidades alejadas de una capital de provincia, lo que les habría supuesto tener que asumir un «elevado» coste (alojamiento, manutención o transporte) si hubieran optado por una universidad presencial.

«El gasto medio en un curso académico que tiene que asumir un alumno que estudia fuera de su residencia habitual es por lo general más del doble del coste de la matrícula media de Utamed», ha afirmado el rector, Juan de Dios Jiménez, durante la apertura del curso de esta nueva universidad, que tiene sede en Málaga. Un acto donde Jiménez ha destacado las tres señas de identidad que definen a Utamed: su mirada y colaboración con las empresas para formar a profesionales capacitados técnicamente, la aplicación de las nuevas metodologías y tecnologías necesarias para adecuar a los alumnos a los actuales cambios disruptivos y «democratizar» la educación superior ya que se pretende «romper todas las barreras, ya sean geográficas o personales, para acceder a una formación universitaria, sin importar dónde el alumno viva o cuál sea su situación. Ser cien por cien online permite estudiar dónde y cuándo se desee, eliminando los horarios fijos y los desplazamientos. Además, nuestro modelo educativo representa una mejora en la movilidad social, el denominado ascensor social, formando a personas que hasta ahora no tenían la posibilidad de acceder a la educación universitaria».

Retos de la educación

El acto de apertura del curso ha sido el marco para reflexionar sobre los retos de la educación superior en un mundo tecnológico y cambiante. Así lo ha expuesto tanto el presidente del Consejo Social de Utamed, Bernardino León, como la escritora malagueña Elvira Roca, encargada de la lección inaugural bajo el título '¿Para qué debe servir una universidad? ¿Hay futuro sin pasado?', donde ha advertido sobre los riesgos de confundir información con conocimiento en un mundo marcado por la velocidad tecnológica y ha incidido en que la memoria, la riqueza del lenguaje y la capacidad de expresarse con precisión siguen siendo pilares esenciales de la educación. «En un mundo inundado de tecnología es necesario preguntarse no sólo qué ganamos, sino también qué estamos perdiendo», ha sostenido la historiadora e investigadora.

Este modelo educativo «rompe con las barreras geográficas y personales para acceder a la formación universitaria»

Por su parte, el presidente de Utamed, Paco Ávila, ha hecho un alegato al camino recorrido y a las dificultades encontradas hasta llegar a la puesta de largo de esta universidad privada y tendió la mano al resto de universidades en un momento marcado por la competitividad. «Competir, competir… qué palabra tan maravillosa y tan sana. Y lo hacemos con la mano tendida a todas las universidades, públicas y privadas, para cooperar y elevar juntas el nivel de la educación», ha subrayado. Medio millar de asistentes han participado en la apertura del curso académico, que ha sido el marco también para la inauguración de la sede de Utamed, ubicada en el Parque Tecnológico de Málaga, con un edificio de más de 7.000 metros cuadrados concebido como un campus integrado y rehabilitado por el estudio de arquitectura Flow81.

TITULO: EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles - 12- Noviembre - Charlie Sheen: el día que Clint Eastwood me llevó a rehabilitación,. 

En la tuya o en la mía  - Miercoles    -  12 - Noviembre ,.

 En la tuya o en la mía', presentado por Bertín Osborne, acerca a los espectadores el lado más desconocido de personajes relevantes de diversos ámbitos. Durante aproximadamente una hora, los telespectadores tienen la oportunidad de conocer mejor al invitado y también al propio Bertín Osborne, en La 1 a las 22:30, el miercoles -  12 - Noviembre  , etc.

 EN PRIMER PLANO - A FONDO - REVISTA XL SEMANAL PORTADA ENTREVISTA - En la tuya o en la mía - Miercoles - 12 - Noviembre - Charlie Sheen: el día que Clint Eastwood me llevó a rehabilitación,.

 Charlie Sheen: el día que Clint Eastwood me llevó a rehabilitación,.

El actor detalla en sus memorias su descenso a los infiernos: el consumo de drogas, el sexo con hombres, el sida... y los muchos intentos de desintoxicarse.

Contra todo pronóstico, Charlie Sheen cumplió 60 años en septiembre. Ha sobrevivido a tantos excesos, incluida una sobredosis casi mortal a los 32 años, que él mismo dudaba vivir tanto. Ahora, sobrio desde 2017, ha escrito sus memorias y protagoniza un documental de Netflix en el que cuenta detalles de una vida al límite.

 

Tiempos difíciles. El actor tras hacerse un tatuaje en una etapa 'intensa' de su vida.

fotos / Charlie Sheen nació muerto. Su cordón umbilical estaba envuelto alrededor de su cuello y tuvo que ser reanimado. A los 32 años, luchaba por su vida en el hospital de nuevo, esta vez después de una sobredosis de cocaína. Se necesitarían otros 19 años, y varias temporadas en rehabilitación, antes de que finalmente lograra mantenerse sobrio. Lleva ocho años alejado del alcohol y las drogas.

Competencia... Con Nicolas Cage en una fiesta de Hollywood en 1990. «Nos obsesionamos con superarnos el uno al otro», cometiendo todo tipo de excesos, admite Sheen.

Hijo del también actor Martin Sheen y ganador él mismo de un Oscar por Platoon en 1986, Charlie Sheen se inició con las drogas de chico, pero su caída empezó en 2007, cuando protagonizaba la serie Dos hombres y medio, de la que fue despedido en 2011 y que se prolongó hasta 2017. La comedia era un éxito mundial y le permitía a Sheen financiarse todos los vicios. Durante un tiempo, fue el actor mejor pagado de la televisión: ganaba 1,8 millones de dólares por episodio. Gran parte se lo 'pulía' en drogas, hasta el punto de que cuanto fue despedido de la serie, Sheen compraba tales cantidades de cocaína para su consumo que el cártel que lo proveía llegó a pensar que las estaba revendiendo a terceros y le cortó el suministro.

 

El heredero. El actor con su padre, el también celebrado actor Martin Sheen, en 1984.

En sus memorias confiesa que llegó a tener sexo con hombres cuando se drogaba con crack y que contrajo el virus del sida. Esto último lo hizo público en 2015 tras haber pagado 1,4 millones de dólares en chantajes que solo logró frenar con su confesión. Lo del sexo con hombres lo cuenta por la misma razón: «Respirar de nuevo».

 

Reconciliación. Sheen, reconciliado con su exmujer Denise Richards, después de años de pleitos, durante la presentación de su documental en Netflix el pasado septiembre.

En sus memorias, Sheen también narra sus rehabilitaciones fracasadas. La primera, en 1990, cuando acababa de filmar The Rookie, dirigida por Clint Eastwood. Los tres primeros meses de rodaje —relata— fueron bien, pero se topó en una fiesta con Nicolas Cage e iniciaron una deriva de consumo masivo de éxtasis. Eastwood y sus padres organizaron una 'intervención', esas reuniones planeadas por personas muy cercanas al adicto, que intentan convencerlo de que inicie una rehabilitación.

Sheen cuenta que, aunque el discurso de sus progenitores sobre el miedo a hallarlo muerto le impactó, lo que lo acabó decidiendo a aceptar rehabilitarse fue la intervención de Eastwood, quien, fiel a su estilo, solo le dijo: «Ve y hazme sentir orgulloso». Sheen ingresó en la clínica. Pero —spoiler— no duró mucho. «Dejé la rehabilitación para ser jurado en un concurso de bikinis con Nicolas Cage».

TITULO : EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes  -  14 - Noviembre  -  Juan Manuel de Prada - Datos    ,.    

MI CASA ES LA TUYA - VIERNES -   14 - Noviembre     ,.

MI CASA ES LA TUYA -', presentado por Bertín Osborne,.

acerca a los espectadores el lado más desconocido de personajes relevantes de diversos ámbitos. Durante aproximadamente una hora, los telespectadores tienen la oportunidad de conocer mejor al invitado y también al propio Bertín Osborne, en Telecinco  a las 22:00, el viernes  -  14 - Noviembre  ,etc.

  EL BLOC DEL CARTERO - LA CARTA DE LA SEMANA - MI CASA ES LA TUYA - viernes -  14 - Noviembre  -  Juan Manuel de Prada - Datos   ,.

  Juan Manuel de Prada - Datos   ,.

 

  Juan Manuel de Prada - foto ,.

Nos advertía Chesterton que, cuando alguien acompañaba su argumentación de cifras, es porque se dispone a deslizar una mentira. Y Mark Twain señalaba que existen tres tipos de mentiras: las mentiras, las malditas mentiras y las estadísticas. Las cifras y las estadísticas, con su aura de asepsia científica, ofrecen siempre una fachada de respetabilidad, como si fueran verdades puras obtenidas en un laboratorio. Pero lo cierto es que la inmensa mayoría de las cifras que nos ofrecen son falsas (pensemos, por ejemplo, en las cifras dispares que brindan cada vez que se celebra una manifestación los organizadores y la autoridad gubernativa); y, en cuanto a las estadísticas, a nadie que no se chupe el dedo se le escapa que son herramientas concebidas para inducir o rectificar los hábitos y manipular las opiniones de las masas (pensemos, por ejemplo, en las 'encuestas de intención de voto' que a cada poco publican los medios de cretinización de masas, siempre halagüeñas o incitadoras para el negociado ideológico al que están adscritos).

 

Siempre me lo he pasado bien vendiendo libros en las ferias del libro. La primera experiencia en esta lid fue ni más ni menos que en la Feria del Libro de Madrid, dos décadas atrás. Entonces yo era joven, y trabajaba en una de las editoriales más preciosas de este país: Pre-Textos. Carlos Pardo también colaboraba con la misma editorial y, entre otras tareas propias del oficio como hacer informes de lectura o revisar galeradas, juntos compartimos la muy loable misión de vender sus libros en la caseta de la Feria. Aquellos días con Carlos vendiendo libros en el Paseo del Retiro, no los podré olvidar. Recuerdo que en una ocasión se acercó un autor novel, con su manuscrito bajo el brazo y la mirada cargada de esperanza… “¿Trabajas en Pre-Textos? ¿Crees que es una buena editorial para mi primer libro?”, me preguntó con una mezcla de timidez y determinación. La pregunta, aparentemente sencilla, encerraba una complejidad que merecía mucho más que una respuesta apresurada entre el bullicio de los paseantes y lectores. Aquella conversación improvisada se extendió durante casi una hora, y hoy, tantos años después, sigue resonando en mi cabeza como el germen de este artículo. Porque elegir la editorial adecuada no es un acto trivial ni debe dejarse al azar; es, quizás, una de las decisiones más trascendentales en la vida de un libro y, por extensión, en la carrera de su autor.

"La idea romántica del editor como un cazador de talentos que descubre tesoros ocultos en manuscritos inéditos sigue vigente en el imaginario colectivo"

La idea romántica del editor como un cazador de talentos que descubre tesoros ocultos en manuscritos inéditos sigue vigente en el imaginario colectivo. Y no le falta razón a esta visión: buscar y pulir diamantes literarios es, sin duda, una de las funciones más nobles y gratificantes de nuestro oficio. Sin embargo, como señala Manuel Pimentel, “una editorial es también una empresa comercial que precisa que los libros que publica puedan llegar hasta el lector”. Esta dualidad —la tensión entre el valor cultural y el imperativo comercial— define la naturaleza misma del trabajo editorial y constituye el primer criterio que un autor debería considerar.

No todas las editoriales —aunque estén especializadas en el género literario al que pertenezca la obra— son las adecuadas para cada manuscrito. Existe una alquimia particular, una conjunción de factores que va mucho más allá de la simple afinidad temática. Entre estos factores, dos destacan por su relevancia y por ser, paradójicamente, los grandes olvidados en las reflexiones de muchos autores: la distribución y la comunicación.

Estos dos pilares, que analizaremos en profundidad a lo largo de este artículo, configuran la personalidad de una editorial tanto o más que su línea editorial o su catálogo. Son, si se me permite la metáfora, el sistema circulatorio y nervioso que permite que el corazón creativo de la editorial bombee con eficacia. Sin ellos, incluso el manuscrito más brillante puede quedar, como advierte Pimentel, “condenado al ostracismo en un oscuro almacén”.

La distribución: el camino del libro hacia su lector

La distribución es, volviendo a las prescripciones de Pimentel, “el conjunto de procesos, tanto logísticos como comerciales, que permiten que los libros que el editor publica lleguen desde la imprenta hasta el propio lector, normalmente a través de la librería”. Esta definición, aparentemente técnica, esconde una verdad fundamental: sin una distribución eficaz, el libro más brillante está condenado a permanecer invisible.

"No es lo mismo distribuir poesía contemporánea que novela histórica, ensayo político que literatura infantil"

Las distribuidoras de las editoriales van educando y confeccionando con el tiempo estrategias específicas para cada sello, en función del público hacia el que se dirige el catálogo. No es lo mismo distribuir poesía contemporánea que novela histórica, ensayo político que literatura infantil. Cada género, cada tipo de libro, requiere canales y estrategias diferenciadas.

UDL Libros, una distribuidora independiente que trabaja con pequeñas y medianas editoriales, lo expresa con claridad cuando afirma que “trabajamos con los editores para diseñar y definir el lanzamiento comercial de cada libro”. Esta colaboración entre editor y distribuidor es crucial, pues de ella depende que el libro encuentre su camino hacia los lectores adecuados.

El ecosistema de la distribución

El panorama de la distribución editorial en España es complejo y está en constante evolución. Según los datos más recientes, Madrid y Cataluña concentran más del 62% de la edición nacional, lo que configura un mapa de distribución con dos epicentros claros. La librería tradicional sigue siendo el principal canal de venta, concentrando aproximadamente el 35% de la facturación, mientras que las cadenas de librerías acumulan el 53% de las ventas.

Este ecosistema determina, en gran medida, las posibilidades reales de visibilidad de un libro. Un autor debe preguntarse: ¿tiene esta editorial una distribución que acceda a mi público potencial? ¿Cuenta su distribuidora con comerciales que visiten regularmente las librerías? ¿Tiene presencia en las principales cadenas?

"La distribución no es solo una cuestión de alcance geográfico, sino también de profundidad y calidad de la presencia del libro"

Recuerdo el caso de Gioconda Belli, quien reconoce que “empecé a escribir en medio de una revolución que estaba en el foco de atención. Eso me propulsó, digamos, a ser llamativa”. Su testimonio ilustra cómo las circunstancias externas —que en este caso aluden a la revolución sandinista— pueden influir decisivamente en la visibilidad de una obra. En un contexto menos excepcional, esta visibilidad depende en gran medida de la eficacia de los canales de distribución.

La distribución no es solo una cuestión de alcance geográfico, sino también de profundidad y calidad de la presencia del libro. Esta labor comercial, invisible para el lector pero crucial para el autor, marca la diferencia entre un libro que se exhibe en mesa de novedades y otro que languidece en el almacén.

La comunicación: el diálogo entre el libro y sus lectores 

Si la distribución permite que el libro llegue físicamente a sus potenciales lectores, la comunicación establece conexiones significativas entre la obra y su público. Un departamento de comunicación editorial no solo informa sobre la existencia de un libro; construye un relato en torno a él, genera expectativas, crea comunidad y, en última instancia, transforma un objeto cultural en un fenómeno social.

"Esta transformación digital ha reconfigurado radicalmente el panorama de la comunicación editorial"

Los departamentos de comunicación de una editorial se configuran con el tiempo en determinados sectores temáticos, cultivando contactos y relaciones con comunicadores afines. Esta especialización, a menudo invisible para el autor novel, es un activo estratégico de valor incalculable. Un ensayo de historia contemporánea requiere canales de comunicación distintos a los de una traducción de un texto clásico oriental o un poemario experimental. La editorial adecuada no es necesariamente la más grande o la más prestigiosa, sino aquella cuyos canales de comunicación están alineados con la naturaleza específica de la obra. Estos canales no se limitan a las secciones de cultura de los rotativos, los suplementos culturales, las revistas de literatura y los programas de televisión culturales. El elenco de los canales digitales es, regularmente, más decisivo y eficaz en su impacto a la hora de nutrir una comunidad de lectores interesada: los blogs, los boletines o newsletters, los podcasts temáticos y las redes sociales de los influencers tienen la mayoría de las veces más impacto que los mass media en los tiempos que corren.

La transformación digital de la comunicación editorial

El estudio de Almudena Gómez López y Pedro Antonio Hellín Ortuño sobre las estrategias de comunicación de las editoriales literarias en España (se puede encontrar fácilmente en internet) revela un “uso progresivo de la comunicación digital como medio de información, publicidad y fidelización de lectores”. Esta transformación digital ha reconfigurado radicalmente el panorama de la comunicación editorial.

"En la era digital, el tamaño y los recursos económicos de una editorial no determinan necesariamente su eficacia comunicativa"

He observado con atención cómo pequeñas editoriales independientes, con presupuestos limitados pero estrategias digitales inteligentes, han logrado posicionar sus títulos con mayor eficacia que grandes grupos editoriales anclados en paradigmas comunicativos tradicionales. Blackie Books es un modelo de eficacia en esto, además de en otras cosas. Como señala el estudio mencionado, existe “una mejor adaptación a las redes sociales de una editorial pequeña, pero con mayor uso de sus herramientas de publicidad que una editorial grande”.

Esta paradoja ilustra un principio fundamental: en la era digital, el tamaño y los recursos económicos de una editorial no determinan necesariamente su eficacia comunicativa. Lo que importa es su capacidad para construir comunidades de lectores comprometidos y para generar conversaciones significativas en torno a sus publicaciones.

El autor como comunicador

La relación entre el autor y el departamento de comunicación de su editorial es uno de los aspectos más delicados y potencialmente conflictivos del proceso editorial. Muchos autores asumen, erróneamente, que su trabajo concluye con la entrega del manuscrito final, y que la tarea de comunicar y promocionar la obra corresponde exclusivamente a la editorial.

"El autor es, cada vez más, un agente activo en la comunicación de su propia obra"

Esta concepción, comprensible pero anacrónica, ignora una realidad fundamental del ecosistema editorial contemporáneo: el autor es, cada vez más, un agente activo en la comunicación de su propia obra. Las editoriales más eficaces no son aquellas que “hacen todo por el autor”, sino las que establecen una colaboración estratégica con él, potenciando sus fortalezas comunicativas y compensando sus debilidades.

Laura Esquivel reflexiona sobre su experiencia con Como agua para chocolate: “Al principio me preguntaban muchas cosas que yo no tenía la menor idea ¿por qué el éxito?, he ido desarrollando todo un discurso pero, de pronto, el mismo discurso se ve rebasado por lo que sigue pasando con Como agua para chocolate. Entonces ya no te lo explicas ¿no?”. Su testimonio revela cómo el autor a menudo se ve obligado a construir un discurso comunicativo sobre su propia obra, incluso cuando no estaba preparado inicialmente para ello.

La seducción como estrategia

En un contexto de sobreabundancia informativa y atención escasa, la comunicación editorial no puede limitarse a informar sobre la existencia de un libro; debe seducir, provocar, intrigar. Debe generar no solo conocimiento, sino deseo. Las editoriales que comprenden esta dimensión erótica de la comunicación cultural son las que logran que sus libros trasciendan el ruido ambiente y establezcan conexiones significativas con sus lectores potenciales.

Isabel Allende lo expresa con precisión cuando afirma que “las historias son la única forma en que el corazón puede hablar y el espíritu escuchar”. Esta concepción del libro como un puente entre corazones, más que como un mero objeto cultural, debe guiar las estrategias de comunicación editorial.

La seducción, sin embargo, no debe confundirse con el engaño o la hipérbole vacía. La comunicación editorial más eficaz es aquella que, como la buena seducción, se basa en la autenticidad y en la promesa de una experiencia genuinamente satisfactoria. Prometer lo que el libro no puede cumplir puede generar ventas iniciales, pero destruye la confianza a largo plazo, tanto en el autor como en el sello editorial.

Otros factores relevantes: especialización temática y supervisión editorial 

Si bien la distribución y la comunicación constituyen dos pilares fundamentales en la elección de una editorial adecuada, existen otros factores que un autor debe considerar cuidadosamente. Estos elementos, aunque quizás menos evidentes, pueden resultar igualmente determinantes para el destino de una obra y para la satisfacción del autor con el proceso editorial.

"Un escritor novel puede beneficiarse enormemente de un proceso editorial intensivo que le ayude a pulir su voz"

Cada editorial, incluso aquellas con catálogos aparentemente generalistas, desarrolla con el tiempo una personalidad propia, una sensibilidad particular hacia determinados géneros, estilos o temáticas. Esta especialización no es solo una cuestión de marketing o posicionamiento; refleja las pasiones, intereses y competencias específicas del editor que está detrás de todo.

La intensidad y naturaleza del proceso editorial varía enormemente entre diferentes sellos. Algunas editoriales practican una edición profunda y minuciosa, con múltiples rondas de revisión y un diálogo constante con el autor; otras adoptan un enfoque más ligero, respetando casi religiosamente el manuscrito original.

Ninguno de estos enfoques es inherentemente superior al otro; lo importante es que el autor encuentre el que mejor se adapte a sus necesidades y expectativas. Un escritor novel puede beneficiarse enormemente de un proceso editorial intensivo que le ayude a pulir su voz; un autor experimentado con una visión muy definida puede preferir una editorial que intervenga mínimamente en su texto. 

La política de derechos

Los términos contractuales, especialmente en lo referente a derechos de autor, constituyen un factor decisivo que, sorprendentemente, muchos autores consideran solo superficialmente. El porcentaje sobre ventas, la existencia o no de anticipos, la duración de la cesión de derechos, las condiciones para la reversión de estos derechos al autor, los territorios incluidos, los derechos subsidiarios (traducción, adaptación audiovisual, etc.)… Todos estos aspectos configuran la relación económica y legal entre autor y editorial.

La editorial adecuada no es necesariamente la que ofrece las condiciones económicas más generosas a corto plazo, sino la que establece una relación justa y transparente, alineada con las expectativas y necesidades específicas del autor, y que sella un pacto de fidelidad con él.